沒有什么是一成不變的,除了改變本身。
2018對于中國車市來說是激蕩的一年,重大改變持續(xù)發(fā)生,巨大的市場壓力也給車企帶來了新的挑戰(zhàn) 。 這一年,北京現(xiàn)代在自己進入中國市場的第16年,完成了千萬用戶的突破。同時,也在整體市場的下行壓力下,從產品、技術、品牌等不同維度主動求變,站在了從“現(xiàn)代速度”到“現(xiàn)代價值”轉變的新起點上。
經過一系列調整,北京現(xiàn)代已在2018年找準方向、重回上升通道。 面對風云變幻的市場環(huán)境以及逐漸清晰的全新趨勢與機遇,北京現(xiàn)代正準備好開啟大刀闊斧的變革時代。
逆市重回上升通道
2018年的中國車市迎來了28年來銷量首次下滑,汽車企業(yè)由快速發(fā)展期轉向“淘汰賽”。以北京現(xiàn)代為首的韓系車卻實現(xiàn)了逆市微增,近兩年戰(zhàn)略調整的效果初顯。
2018年北京現(xiàn)代 完成批發(fā)790,177臺,同比增長0.7% ,排名第9位,同比上升1位 。同時,北京現(xiàn)代2018年市場份額達到3.7%,逆勢同比增長0.1% ,排名第8位,同比提升2位,成功跨入“千萬客戶”車企行列。
2017年,由于外部不可抗等多種因素,北京現(xiàn)代的銷量曾受到較為嚴重的影響。經過積極應對,其下半年逐漸開始恢復性增長。萬萬沒想到,準備大干一場的2018年又撞上了28年一遇的“車市寒冬”。因此這份成績對于北京現(xiàn)代來說尤為不易,而“抗寒”有術,恰恰是經過調整期的北京現(xiàn)代,綜合實力提升的表現(xiàn)。
北京汽車股份有限公司總裁、北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長陳宏良表示:“ 在市場整體的下行壓力下,北京現(xiàn)代確實遇到了發(fā)展中的困難和瓶頸。但新趨勢往往蘊藏著新機遇。 ”
2018年北京現(xiàn)代不僅集中發(fā)力新產品、新設計和新技術,還努力打造“三橫三縱”的產品布局——橫向聚焦“電動技術、智能技術和網聯(lián)技術”、縱向聚焦“基礎車系、性能車系和新能源車型”。
這點在產品方面體現(xiàn)得非常突出,北京現(xiàn)代在2018年上市5款車型,涵蓋了基礎車系、性能車系以及新能源車系三大產品序列 。 ENCINO昂希諾與LA FESTA菲斯塔,補充了北京現(xiàn)代“三橫三縱”戰(zhàn)略下“性能車系”。全新索納塔插電混動擁有75km的純電續(xù)航與1.3L百公里油耗,展示了北現(xiàn)的新能源技術實力;旗下首款跨界旅行車逸行則為北京現(xiàn)代開辟了全新的細分市場。
重點車型中,領動累計銷售187,379臺,同比增長56.8%,級別排名前10,同比上升10位;新一代ix35累計銷售114,952臺,級別排名第12(8-12月排名第9);10月18日上市的LA FESTA菲斯塔銷量已超過32000臺,奠定了新車銷售的市場基礎。
產品之外,北京現(xiàn)代還開始用全新設計語言打開新形象 ,LA FESTA菲斯塔成為首款應用最新Sensuous Sportiness設計理念的量產車。
此外,在LA FESTA菲斯塔、第四代途勝上搭載的百度智能網聯(lián)2.0系統(tǒng),能提供場景化語音人機智能交互系統(tǒng)、智能家居互聯(lián)功能等功能。在智能駕駛安全方面,北京現(xiàn)代Hyundai Smart Sense“智心合一”系統(tǒng),也廣泛應用到了旗下眾多車型中。
從2018年的整體表現(xiàn)來看,北京現(xiàn)代已經度過了陣痛期,已經找準方向,開始重回上升通道。
產業(yè)結構調整迎產品大年
在產品、技術、戰(zhàn)略方向等一系列調整帶來的是整個體系的提升,在此基礎上北京現(xiàn)代迎來了新一年的“開門紅”。2019年1月,北京現(xiàn)代抓住節(jié)前消費者集中購車機會, 預計終端超過10萬,環(huán)比增長9%,同比增長18%以上。
2019年將是北京現(xiàn)代推進內部體制革新、實現(xiàn)企業(yè)二次騰飛的戰(zhàn)略元年,也是其強化技術內核、重塑品牌價值的重要一年。
2019年,北京現(xiàn)代計劃投放8款新車,包括3款D+S產品換代(第四代勝達、新一代ix25、索納塔 10 ),2款主力轎車改款(領動、悅納)、3款新能源車型(領動PHEV 、昂希諾EV 、菲斯塔EV)。
北京現(xiàn)代2019年產品規(guī)劃 | |
車型 | 產品類型 |
第四代勝達 | D+S產品換代 |
新一代ix25 | D+S產品換代 |
索納塔10 | D+S產品換代 |
領動 | 主力轎車改款 |
悅納 | 主力轎車改款 |
領動PHEV | 新能源 |
昂希諾EV | 新能源 |
菲斯塔EV | 新能源 |
網易汽車 |
其中,第四代勝達和索納塔10作為旗艦車型換代, 勢必帶來銷量的進一步提升,其率先搭載的指紋識別、自動駕駛和智能網聯(lián)等智能化技術 ,將推動品牌向上,并通過光環(huán)效應帶動其他車型銷售 ;首款純電動SUV昂希諾EV,榮獲沃德十佳電動發(fā)動機、續(xù)航里程達到450公里。
據(jù)了解,北京現(xiàn)代將在2019-2020年進入新車密集投放期,并計劃的目標。通過全面補強產品矩陣,增強在各細分市場的競爭優(yōu)勢,力爭在2020重回百萬俱樂部。
此前,北京現(xiàn)代在中國快速發(fā)展的原因之一,在于其對中國市場的深刻理解與前瞻布局。接下來,北京現(xiàn)代將繼續(xù)推進本土化2.0戰(zhàn)略。加強與中國領先的智能網聯(lián)、大數(shù)據(jù)科技公司深入合作,并依托以北京現(xiàn)代技術中心為主體,現(xiàn)代汽車煙臺研發(fā)中心協(xié)同合作的研發(fā)體系,針對性地不斷打造中國市場專屬的車型 。
為了迎接接下來兩年產品大年的到來, 北京現(xiàn)代同時開始實行在京產業(yè)結構調整和內部人員分流調劑。 據(jù)了解,今年北京現(xiàn)代滄州工廠和重慶工廠用工需增加800人左右,因此在保證北京工廠的生產力量的基礎上,動員鼓勵員工尤其是外地員工支援滄州、重慶工廠,并給予積極的政策補助。其中有部分員工不愿意去外地,主動提出愿意解除勞動合同,北京現(xiàn)代也積極提供二次就業(yè)政策,確保內部員工情緒、狀態(tài)穩(wěn)定。其實,這種大背景下進行的員工內部分流與工廠結構調整是非常正常的現(xiàn)象,“因產能賦閑導致裁員”實為一種誤讀。 而這些準備工作,正是“今年不低于80萬,劍指90萬”的銷量目標實現(xiàn)的基礎和條件。
結語
作為中國加入WTO后成立的首家合資車企,北京現(xiàn)代被視為首都經濟發(fā)展的龍頭項目和示范工程,十六年來實現(xiàn)銷售收入近萬億,納稅近千億,帶動就業(yè)超過20萬人。是中國汽車行業(yè)發(fā)展的重要參與者、見證者。
如今,隨著消費升級與汽車電動化、智能化、網聯(lián)化、共享化等新趨勢的到來,原有的思維模式與產品已經不能滿足不斷細分的用戶需求,也給汽車企業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。
有了2018年大刀闊斧的嘗試,找到方向的北京現(xiàn)代正抓住行業(yè)變革的機會,結合消費者需求,展開一場更加聲勢浩大的技術創(chuàng)新革命,嘗試打破北京現(xiàn)代主打性價比的固有品牌認知,以技術發(fā)展為其賦能。勇于自我革新、主動求變的北京現(xiàn)代,正在以千萬用戶為全新起點,去擁抱發(fā)展的新時代。
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