2015綜藝大盤井噴 真人秀現(xiàn)霸主效應(yīng)。

  隨著多檔季播節(jié)目的收官，2015年Q1的綜藝大戰(zhàn)正式宣告落幕。4月17日，《奔跑吧兄弟2》強(qiáng)勢(shì)回歸，打響了年度綜藝的第二槍，《我們相愛(ài)吧》、《花兒與少年2》、《前往世界的盡頭》等大波節(jié)目蓄勢(shì)待發(fā)。相較去年，今年綜藝大盤井噴之勢(shì)愈加顯著，迄今已有30余檔節(jié)目相繼播出。除《我是歌手》、《最強(qiáng)大腦》、《奔跑吧兄弟》等品牌齊齊回歸續(xù)攤外，另有《奇妙的朋友》、《真正男子漢》、《為她而戰(zhàn)》等全新節(jié)目震撼來(lái)襲。

  整體來(lái)看，真人秀依舊是綜藝的主力軍，其以壓倒性的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。今年，“一劇兩星”新政正式落地，綜藝的全面崛起已然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。而真人秀，無(wú)疑將在這場(chǎng)大戲中扮演重要角色。借力于部分王牌節(jié)目網(wǎng)臺(tái)俱佳的市場(chǎng)表現(xiàn)，真人秀新年伊始可謂取得了開門紅，其中《我是歌手3》網(wǎng)絡(luò)播放量一舉突破了13億大關(guān)，剛剛開播的《奔跑吧兄弟2》僅一期全網(wǎng)流量就高達(dá)1.6億。而在題材上，包括音樂(lè)、旅游、喜劇、動(dòng)物飼養(yǎng)等多方面的涉獵，實(shí)質(zhì)上反映了真人秀對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步探索。

  細(xì)分領(lǐng)域搶灘加劇 “CP熱”助燃類型突圍

  事實(shí)上，一檔節(jié)目能否吸引觀眾很大程度上取決于其實(shí)時(shí)性、娛樂(lè)性和參與性，而真人秀就是三性最強(qiáng)的節(jié)目形態(tài)。身在信息時(shí)代，在與同樣三性皆強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合后，其必然成為綜藝節(jié)目的制作首選。然而，真人秀節(jié)目層出不窮，這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。聚焦某類題材，既是對(duì)現(xiàn)有資源的深度挖掘，也是綜藝深耕分眾市場(chǎng)的需要。今年，真人秀的細(xì)分市場(chǎng)搶灘將進(jìn)一步加劇，一來(lái)保持既有題材的熱度與開發(fā)，如選秀類、旅游類、競(jìng)技類等；同時(shí)亦加大了對(duì)新領(lǐng)地的拓展，如動(dòng)物飼養(yǎng)、軍旅體驗(yàn)等。

  近年，在一些國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)真人秀中，CP無(wú)疑是節(jié)目吸睛的一大利器。無(wú)論是《中國(guó)好聲音3》中劉珂與陳永馨的“金童玉女”還是《奔跑吧兄弟》中Angelababy和鄭愷的“周五情侶”，都成功地炒熱了愛(ài)情話題，從而催生節(jié)目進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)熒屏的“CP熱”此前一直存在于電視劇，而韓版《我們結(jié)婚了》中“維尼夫婦”、“亞當(dāng)夫婦”、“紅薯夫婦”、“精靈夫婦”等一系列CP的風(fēng)靡徹底帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)CP向綜藝轉(zhuǎn)移。今年，《我們相愛(ài)吧》大打明星CP之牌，《魅力野獸》則轉(zhuǎn)攻素人CP領(lǐng)域，《花兒與少年2》未播已憑“正經(jīng)夫婦”組合在旅游真人秀中備受矚目�？梢钥吹�，愛(ài)情元素漸為真人秀的重要組成部分。藝恩分析認(rèn)為，乘著這股東風(fēng)，愛(ài)情或?qū)⒊蔀?015年綜藝新的流行密碼。當(dāng)下真人秀的熱點(diǎn)不斷變化，只有抓住了市場(chǎng)的脈搏方能在激流中成功突圍。

  多檔節(jié)目吹響進(jìn)軍號(hào)角 愛(ài)情真人秀全面升溫

  如果說(shuō)2015年第一季度是衛(wèi)視變局的過(guò)渡期，那么第二季度日趨白熱化的綜藝之戰(zhàn)將徹底引爆。一方面，各大電視臺(tái)的新節(jié)目數(shù)量明顯增多，單4月就有10余檔扎堆獻(xiàn)映；另一方面，視頻網(wǎng)站大波制作精良、陣容強(qiáng)大的自制綜藝也將陸續(xù)與大眾見面，欲與傳統(tǒng)綜藝分庭抗禮。根據(jù)各家已公布的信息顯示，真人秀將延續(xù)此前的熱潮，再次引領(lǐng)綜藝風(fēng)騷。

  自從在綜藝節(jié)目中煥發(fā)職業(yè)春天后，“明星”與“真人秀”成為近兩年來(lái)風(fēng)靡的標(biāo)配。縱觀新一輪的綜藝大戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)盡管題材比較分散，但明星參與的節(jié)目仍是主流。相較于Q1的多元化，Q2真人秀在題材上集中度有所提高，愛(ài)情類有望再度回溫�！段覀兿鄲�(ài)吧》延續(xù)去年《如果愛(ài)》的明星戀愛(ài)套路，《牽手愛(ài)情村》等男女交友真人秀煥發(fā)新機(jī)，而《魅力野獸》的加入戰(zhàn)局則將助推愛(ài)情類型再上一層樓。其不僅是一檔戀愛(ài)交友節(jié)目，特效化妝這一元素的完美契合，將徹底顛覆此前愛(ài)情類真人秀的既定模式，“走心”打破“看臉”窠臼令人期待。

  在經(jīng)歷了“親子熱”、“競(jìng)技熱”等熱潮后，今年真人秀愛(ài)情類或?qū)⒂兴�爆發(fā)。無(wú)論是明星還是素人的真實(shí)表現(xiàn)，都能通過(guò)真人秀節(jié)目一一傳達(dá)給大眾，從而引起他們的婚戀共鳴。這些“愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)”的打響，或?yàn)?015的綜藝市場(chǎng)開拓掘金新藍(lán)海。