近年來,隨著花西子、百雀羚、茶顏悅色、故宮博物院文創(chuàng)等富有中國傳統(tǒng)文化元素的品牌越來越受到大眾的青睞,每個(gè)品牌都在持續(xù)探索中國傳統(tǒng)文化基因與品牌價(jià)值主張的賦能潛力,借“文化復(fù)興”去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,掀起一輪輪的中國制造與中國品牌的話題,以此來掌握流量密碼。十年間,國潮關(guān)注度暴漲528%,文化自信提到了前所未有的高度。

不僅如此,在新能源汽車領(lǐng)域,傳統(tǒng)的競爭格局也已悄然變化,曾經(jīng)德系、日系主導(dǎo)的時(shí)代已成過去,數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國新能源汽車異軍突起,占世界新能源汽車份額高達(dá)63%。

官方數(shù)據(jù)顯示,2022年,奇瑞新能源板塊銷量首次超過20萬輛,同比增長112.9%。銷售熱潮的背后,是奇瑞向智能化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,不同于傳統(tǒng)汽車單純滿足駕駛體驗(yàn),2023年,奇瑞新能源板塊將采取雙品牌戰(zhàn)略,發(fā)布全新品牌iCar汽車,聚焦A0-B級純電+增程新能源市場,以全新的產(chǎn)品、全新的模式為用戶提供更加多元的生態(tài)體驗(yàn)。

近日,iCar汽車邀請到曹雪來為品牌設(shè)計(jì)logo。2022年,北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”風(fēng)靡全球,甚至出現(xiàn)了一“墩”難求的現(xiàn)象級事件,它的主設(shè)計(jì)者,正是時(shí)任廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長的曹雪,他帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打敗35個(gè)國家近6000件作品,最終使“冰墩墩”脫穎而出,成為了中國文化產(chǎn)品“出圈”的成功典范。

在近期發(fā)布的官方宣傳片中,曹雪表達(dá)了對iCar汽車的期許,而如何給iCar汽車插上想象的翅膀?讓人們從品牌的內(nèi)涵中去理解未來,成為了他首要思考的問題。

東方審美的復(fù)興,一定程度上喚起了中國人骨子里的浪漫,它穿越了5000年的歷史,歷久彌新,也是現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化的自然回歸和覺醒。文化自信順勢推動(dòng)了民族品牌發(fā)展,但文化的傳承絕不是簡單的復(fù)古,如果沒有思想的力度與深度,一味的模式化拼貼,也只會(huì)是一個(gè)空洞的符號。

“設(shè)計(jì)不僅是“術(shù)”的展現(xiàn),還有“道”的追求”,曹雪希望將iCar汽車的logo設(shè)計(jì)融入東方美學(xué)的視角,來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞,而不只是噱頭式的國風(fēng)元素堆砌。傳統(tǒng)文化是取之不竭的寶庫,從陶瓷,榫卯,造紙,七巧板等等這些流傳至今的文化瑰寶,我們看到的是穿越千年的智慧傳承,以及流淌在血液里的民族記憶。

而在iCar汽車的logo中,我們或許會(huì)看到現(xiàn)代碰撞經(jīng)典的耀眼火花,也可細(xì)嚼體味出中國人內(nèi)心深處的東方智慧。

創(chuàng)新,是iCar汽車的DNA,而Z世代的崛起,更是將年輕群體與iCar汽車相鏈接,這次iCar汽車與曹雪logo設(shè)計(jì)的合作,正是踩準(zhǔn)了融合時(shí)代的脈搏,用中國品牌重塑經(jīng)典,同時(shí)走進(jìn)年輕人豐盛的精神內(nèi)核,一切以好奇心與自由度為驅(qū)動(dòng),也是一種文化價(jià)值觀的默契。

從布局賽道到人群切片洞察,iCar汽車用設(shè)計(jì)力踐行品牌創(chuàng)新,并將帶動(dòng)消費(fèi)場景和商業(yè)模式的新變革,讓消費(fèi)者獲得被感知的品牌價(jià)值。iCar汽車中的 i不僅代表“i我”,還象征著intellect智能,imagine想象,interactive交互。即,以用戶為中心創(chuàng)造一個(gè)智能,可交互又充滿想象的品牌,突破“冰冷科技”的束縛,iCar汽車致力于尋找和探索生活方式里無數(shù)的“我”和無限的可能性。

這次iCar汽車與曹雪進(jìn)行的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng),正是傳統(tǒng)文化與智能科技雙生態(tài)格局的展現(xiàn),他們將會(huì)帶來怎樣品牌破圈的驚喜,讓我們拭目以待!