全國皮卡解禁在2022年全面開花,特別是珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)兩個經(jīng)濟發(fā)達的城市群的加入,帶來了皮卡解禁的裂變。皮卡解禁激發(fā)了對既適合城市又兼顧戶外的乘用化高端皮卡的消費需求。

政策利好讓皮卡全面解禁為期不遠,消費補貼也會讓用戶對皮卡消費更加友好。作為皮卡解禁的倡導(dǎo)者和推動者,長城皮卡已連續(xù)25年銷量第一,2022年國內(nèi)終端市占率近50%。長城炮堅持品類創(chuàng)新,持續(xù)滿足用戶多元化需求,助力皮卡市場擴容,全面引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時代。日前,長城炮也因?qū)ν苿有袠I(yè)向上發(fā)展,探索皮卡品類價值提升等方面的突出貢獻,獲得了“2022年度皮卡文化典范品牌”的殊榮。

消費結(jié)構(gòu)升級激活皮卡“家庭萬能車”屬性

隨著消費結(jié)構(gòu)升級,消費群體年輕化,消費需求品質(zhì)化,用車生活休閑化等多種趨勢的推動,皮卡在乘用化的浪潮中將迎來更多青睞。皮卡對于用戶而言是最實用的家用車,宜商宜家,且有不錯的通過性。以長城炮為代表的乘用化皮卡具備了轎車的舒適性,SUV的越野性,旅行車的休旅性,以及輕型貨車的裝載性,可以說是真正的家庭萬能車,可以一車抵四車。

業(yè)內(nèi)人士表示,從汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期來看,中國汽車市場正逐漸進入存量時代,多樣化消費已成為汽車消費的主要趨勢。由于皮卡可提供越野、休閑旅游等場景化的功能體驗,未來將會成為中國汽車產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要支撐。

在皮卡解禁政策的刺激下,國內(nèi)皮卡市場出現(xiàn)了明顯擴容,但皮卡銷量的擴容機制并不是簡單地對其他汽車市場進行替代,更主要是乘用車用戶的增購需求和商用車用戶的升級需求。

中汽協(xié)調(diào)研顯示,高達54.1%的車主將皮卡用作家商兩用車,純拉貨使用的占比僅有26.8%。在乘用車用戶中,“只要皮卡放開進城(其他政策不變),我就會買一臺皮卡”的選擇比例達10.7%;在有意向購買皮卡的乘用車用戶中,選擇“我現(xiàn)在的車不會賣,會增購一臺皮卡”的比例為41.2%;而現(xiàn)有皮卡的換購用戶中,換購來源車型中微客占比僅次于皮卡,皮卡解禁促進了微車用戶的升級需求。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,全國88%地級以上城市放寬皮卡進城限制。相關(guān)行業(yè)專家表示,在強有力的政策支持之下,皮卡有望迎來全面解禁,成為汽車消費新藍海,這對于皮卡市場的健康快速發(fā)展具有重要意義。皮卡市場未來將有百萬級的增長空間,對汽車消費的促進作用顯著。

堅持品類創(chuàng)新  長城炮助力皮卡市場擴容

據(jù)中汽協(xié)與國家信息中心聯(lián)合完成的《皮卡行業(yè)發(fā)展趨勢及政策建議研究》預(yù)測,在皮卡進城路權(quán)解禁穩(wěn)步推進的前提下,皮卡市場國內(nèi)需求到2030年可達100萬輛之上。樂觀估計,皮卡市場國內(nèi)+出口總銷量2030年預(yù)計可實現(xiàn)200萬輛。

長城炮僅用兩年零八個月就實現(xiàn)30萬銷量,成為市場擴容的主力軍。自誕生以來,長城炮堅持品類創(chuàng)新,全面發(fā)力乘用休閑、時尚商用兩大品類,引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時代。

長城炮致力于滿足用戶多元化、個性化需求,覆蓋用車全場景。此前已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機車炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品,且長城炮全車系已布局拖掛版車型,讓更多用戶盡享皮卡文化的魅力。

值得一提的是,長城炮憑借過硬的實力,屢次斬獲大獎。其中,金剛炮獲得“年度商用皮卡”獎項,黑彈獲得“年度越野皮卡”的獎項。

2022年,長城炮三周年正式開啟品牌2.0時代,進一步全面TO C,再次拓新,推出中國首款大型高性能豪華皮卡山海炮。新產(chǎn)品主打“高性能、超豪華、超好玩”三大極致產(chǎn)品力,開辟了中國皮卡的全新品類,填補了中國大型高性能豪華皮卡的市場空白。

跨年的廣州車展,山海炮正式上市,以無與倫比的穿越能力、百變的改裝能力、出眾的拖掛能力、全場景休閑適應(yīng)能力,成就真正的穿越之王、改裝之王、拖掛之王、休閑之王,滿足用戶對戶外生活、對山海萬物的向往,是真正的戶外之王。山海炮上市即火爆,并一舉奪得“年度最受關(guān)注高端豪華皮卡”、“2023年度汽車盛典特別推薦獎“媒體大獎。

解鎖全場景皮卡生活 構(gòu)建中國皮卡文化大本營

長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個專屬APP,粉絲已達百萬;創(chuàng)建國內(nèi)首個皮卡車友會炮火聯(lián)盟,全國31個省隊持續(xù)壯大;創(chuàng)建六大皮卡學(xué)院,持續(xù)跨界拓圈,攜手越野、騎行、釣魚、機車、露營等戶外圈層,雙向鏈接圈層達人及用戶,解鎖全場景皮卡車生活。

2022年,長城炮丈量珠峰第三季舉辦,百余人在拉薩集結(jié),一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復(fù)雜天氣考驗,最終成功抵達珠峰大本營,致敬攀登者精神;火星炮車隊穿越大海道,第二季火炮大會在巴丹吉林舉辦,探索自然,挑戰(zhàn)自我;長城炮攜手抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”2022長城炮戶外運動嘉年華,深度對話釣魚用戶圈層;一起開炮,策馬奔騰,共享馬背上的盛宴,長城炮與用戶共同體驗傳統(tǒng)民族文化。

邁入2023,中國皮卡市場必將迎來嶄新的發(fā)展局面。站在新起點上,長城炮也將在利好環(huán)境下全面升維,堅持品類創(chuàng)新,持續(xù)推動中國皮卡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;以用戶需求為出發(fā)點,打透不同圈層用戶,共創(chuàng)多元化用車場景,與用戶玩在一起,打造全場景皮卡生活方式,進而構(gòu)建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神!