年輕一代,他們不再簡(jiǎn)單的信奉品牌,消費(fèi)心態(tài)已更加多元且不拘泥于傳統(tǒng),誰(shuí)能懂得創(chuàng)新、不斷突破,誰(shuí)就能贏得他們的關(guān)注與喜愛。對(duì)于歷史悠久的品牌來(lái)說(shuō),如何應(yīng)對(duì)這種轉(zhuǎn)變,跟年輕人玩到一起就變得非常重要。
那么,什么樣的玩法才能夠吸引年輕人?別克和北冰洋給出了答案。一個(gè)是高品質(zhì)汽車品牌,一個(gè)是京城經(jīng)典汽水品牌,雖看上去毫無(wú)交集,卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求,讓個(gè)性時(shí)尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手,在一次次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)中構(gòu)筑出動(dòng)人心魄的體驗(yàn)與“氛圍感”。別克與北冰洋,在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。
據(jù)悉,本次別克與北冰洋展開深度跨界合作,合作內(nèi)容的主題為“夠Jú氣 別Kè氣”,從字面意思來(lái)理解,桔氣與“局氣”同音,客氣與“克氣”同音,這一寓意的設(shè)計(jì)真乃超級(jí)精妙,能夠與本地年輕消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。在這一主題的升華之下,別克與北冰洋也可以聯(lián)袂為用戶打造出更為精彩的活動(dòng)內(nèi)容,激發(fā)出彼此更多的合作火花。
成都車展的神秘來(lái)客!“再來(lái)一Píng”果真如此精彩
2022年8月的成都車展上,別克和北冰洋開啟了跨界首秀。展區(qū)上的聯(lián)名涂裝車,快速搶占了年輕人的眼球,別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進(jìn)了橘子味北冰洋中,橙、藍(lán)的碰撞打造出車身沖進(jìn)果汁的視覺(jué)效果,極具視覺(jué)沖擊力。車身兩側(cè)分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊,可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊,“萌”入人心,更添年輕活力。別克 x 北冰洋成都首秀可謂珠聯(lián)璧合一炮而紅。
聯(lián)名MV: https://v.douyin.com/r77dYuY/
與此同時(shí),“再來(lái)一Píng”的聯(lián)名定制款飲料一經(jīng)推出,便吸引了大批年輕人圍觀參與!霸賮(lái)一Píng”的靈感來(lái)源于新智聯(lián)全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯(lián)屏。一語(yǔ)雙關(guān),在年輕人的語(yǔ)境中,既能想到暢爽的北冰洋汽水,又有坐在別克威朗Pro車中的既視感,更能感受到渾然一體的青春氣息。聯(lián)名飲料的瓶身設(shè)計(jì)也是別具創(chuàng)意:兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”,還生動(dòng)再現(xiàn)了別克威朗Pro的雙聯(lián)屏曲線,再次點(diǎn)題“再來(lái)一Píng”,品牌的契合無(wú)處不在。
別克威朗Pro極具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)與北冰洋元素的完美搭配,提升了產(chǎn)品趣味性,為成都車展呈現(xiàn)一道別樣景觀。
“夠Jú氣”動(dòng)力站從天而降,誠(chéng)邀年輕人共聚于此
還記得在今年6月份,別克汽車重磅發(fā)布了全新的三色盾車標(biāo),從別克的這一操作中,足以了解到品牌在未來(lái)發(fā)展中的進(jìn)取心。三個(gè)月后,別克昂揚(yáng)成功上市,作為別克更換Logo之后的首款車型,別克昂揚(yáng)的產(chǎn)品力也頗為強(qiáng)悍,令外界驚艷不已。而現(xiàn)在,別克昂揚(yáng)聯(lián)手另外一款別克車型別克威朗Pro共同來(lái)到了北京首鋼園快閃店中,別克汽車的品牌活力也就此實(shí)現(xiàn)了最佳的演繹。
“再來(lái)一Píng動(dòng)力站”坐落在北京地標(biāo)之一首鋼園區(qū)中,橙藍(lán)配色的快閃店極具視覺(jué)沖擊感,流暢的空間設(shè)計(jì),將別克的動(dòng)感美學(xué)與北冰洋元素巧妙融合,諸多沉浸式互動(dòng)穿插期間,演繹著兩個(gè)品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動(dòng)可愛,引來(lái)眾多年輕人拍照打卡;互動(dòng)裝置巧妙地將產(chǎn)品力設(shè)置成互動(dòng)游戲,隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現(xiàn),枯燥的性能指標(biāo)已轉(zhuǎn)化成可視的娛樂(lè)元素入眼入心。
年輕就該天天向上,直播間讓你“別Kè氣”
為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息,別克與北冰洋帶來(lái)了首鋼園與快閃店云打卡直播。
從體驗(yàn)快閃店到打卡首鋼園地標(biāo),這場(chǎng)直播突破了室內(nèi)感官體驗(yàn),給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國(guó)工業(yè)發(fā)展史的重要代表!颁摶ㄋ臑R、鐵水奔流”的歷史記憶,讓這里成為一個(gè)潮流打卡地,熱愛運(yùn)動(dòng)、喜歡挑戰(zhàn)、積極向上的年輕人經(jīng)常會(huì)聚集在這里,而直播鏡頭中的別克昂揚(yáng)同樣吸引了這群自信、獨(dú)立、注重自我,希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰,共同迸發(fā)出年輕的活力。
直播中,別克昂揚(yáng)探秘首鋼園、第一時(shí)間體驗(yàn)聯(lián)名快閃店和多輪問(wèn)答互動(dòng)等活動(dòng)讓小伙伴們大呼過(guò)癮。年輕人的關(guān)注就是最大的認(rèn)同,年輕人的互動(dòng)就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認(rèn)同感和參與感,別克與北冰洋充分洞察到了他們的內(nèi)心訴求,與他們玩在了一起。
由此可見,在與北冰洋實(shí)現(xiàn)了跨界深度聯(lián)合之后,別克汽車呈現(xiàn)出了令人驚艷的生命力。所以,這次跨界合作自然是非常成功的,其合作的巧妙堪稱是汽車行業(yè)未來(lái)跨界合作之中的榜樣。可以預(yù)見的是,未來(lái)各大汽車品牌必將爭(zhēng)相效仿,也別克也必將成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿,廣負(fù)盛名。
縱觀別克的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn),別克每一次創(chuàng)新突破都能快速引領(lǐng)時(shí)代潮流,緊密結(jié)合時(shí)代需求,準(zhǔn)確把握時(shí)代機(jī)遇,因此屢屢收獲市場(chǎng)和口碑的雙豐收。此次品牌聯(lián)合活動(dòng),是別克持續(xù)創(chuàng)新解鎖汽車消費(fèi)新模式的一次大膽嘗試,帶動(dòng)行業(yè)挖掘出了更多的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn),為行業(yè)尋求品牌擴(kuò)張、引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提供了新的思路,真正體現(xiàn)了一家百年汽車品牌的擔(dān)當(dāng)和思考高度。
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