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歐拉首屆共創(chuàng)大會出圈 朋克貓為共創(chuàng)而生

2021-07-18 18:41:29 來源: 作者: 【 】 瀏覽:6666次 評論:0

女性審美是否該被定義?答案當然是否定。真正的平等和自由,應該是享有被“賦權”的權利。最愛女性的汽車品牌歐拉當然深諳其道。7月17日,歐拉與知乎攜手舉辦首屆共創(chuàng)活動“女神的午后創(chuàng)享時光”,用“朋克貓”共創(chuàng)官計劃,打破汽車屆“男性主宰”的刻板印象,邀女性群體共創(chuàng)車型,讓萬千女性都能“享”自己所想。

歐拉

歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛在現(xiàn)場表示:“歐拉認為,真正愛女人就要給她決定自己世界樣子的權力。我們希望從女性用車場景出發(fā),將朋克貓樣子的決定權賦予女性!

色彩共創(chuàng)開啟共創(chuàng)1.0玩法 各路女神現(xiàn)場定義“審美”

本次活動主題為“女神的午后創(chuàng)享時光”絕對名符其實,活動設計從頭到尾,歐拉都毫不含糊,除了邀請各位女神級知乎大咖、核心共創(chuàng)官來參加之外,就連現(xiàn)場布置也充滿細節(jié),追求極致完美,只為給各位女神最美好的體驗。

歐拉

六月初,歐拉就啟動朋克貓全球共創(chuàng)官招募活動。兩周的時間里,招募人數(shù)達到1400人,其中包括企業(yè)高管、高校教師、公務員等多個領域的尖端人才,歐拉朋克貓將從中選出100名全球共創(chuàng)官,與歐拉設計天團一起穿越時光、共創(chuàng)美好生活。

這次充滿自由、想象、賦權的活動,無論從招募階段,還是活動現(xiàn)場的情況來看,都受到了各位共創(chuàng)官的充分認可。各位女神參與熱情高昂,充分發(fā)揮自己對美的追求與智慧,提供了很多寶貴的思路和建議,也足以說明歐拉粉的素質之高。在共創(chuàng)官看來,由自己參與、自己創(chuàng)造的車才是懂自己的車,這也是“朋克貓”吸引了這么多用戶的最主要原因之一。

歐拉

歐拉

“思路碰撞”是本次活動的“彩蛋環(huán)節(jié)”。圍繞“色彩共創(chuàng)”,現(xiàn)場展開了“審美”相關的分享。朋克貓設計師認為朋克貓的“美”是經(jīng)典簡約的線條表達,是用唯美曲線,喚起人對生命力的情感共鳴;是洗盡鉛華后再塑的新經(jīng)典,是跨越時空的汽車設計美學新范式。藝術影評人宋雯婷認為,女性的美應該是自定義的,是有態(tài)度的,也是不操心的。知乎電動車領域KOL時尚從業(yè)者電動Emma,以“如何用科技讓自己變美變拽變文藝”分享她對科技與美之間的思考,歐拉最終成為她傾心之物,在她眼里,歐拉就是復古浪潮的文化引領者……

歐拉

活動最后,朋克貓為各位共創(chuàng)官頒發(fā)了共創(chuàng)證書,還為核心共創(chuàng)官準備了勛章,讓他們的名字永載歐拉史冊,還能享受優(yōu)先試駕等暖心政策。

歐拉

歐拉首屆共創(chuàng)活動  想象力的魔盒已經(jīng)打開

此次共創(chuàng)活動是品牌創(chuàng)新的一次大膽嘗試,也是歐拉共創(chuàng)基因的外在表現(xiàn)。歐拉的共創(chuàng)基因由來已久。從舉辦兩屆青年共創(chuàng)大賽積累優(yōu)秀的產(chǎn)品設計、人才儲備,到放權給女性用戶,塑造的歐拉城堡展臺成為上海國際車展的網(wǎng)紅打卡點,再到與獨立藝術家共創(chuàng)好物研究所,兌現(xiàn)“更愛女人”的品牌定位,歐拉的共創(chuàng)基因深入到方方面面。共創(chuàng),對歐拉意義非凡。

歐拉

對朋克貓這款車型來說,共創(chuàng)的意義更多是在完善產(chǎn)品方面:結合真實的用車場景,造出來的汽車才會更加符合女性的現(xiàn)實需求;讓女性親自挑選設計,汽車的每一個細節(jié)才會讓女性更加喜悅舒心。而對歐拉品牌來說,讓女性成為歐拉品牌的決策者和所有者,也實現(xiàn)了從“更愛女人”定位,到“女人更愛”品牌的轉化,才能夠更好地為萬千女性提供更好的產(chǎn)品和服務,相對產(chǎn)品層面來說,這個層面上的意義則更加深遠。

歐拉

不僅如此,歐拉朋克貓的出現(xiàn),對產(chǎn)品、品牌及行業(yè)都具有標桿意義。朋克貓是歐拉從概念到量產(chǎn),都由用戶一起共創(chuàng)而誕生的車,開啟了歐拉的創(chuàng)新大門。在品牌層面,朋克貓是“以用戶為中心”理念的一次教科書般的完美嘗試,讓歐拉品牌與用戶的關系更加深入和延展,在提高了知名度和覆蓋率之余,也為歐拉帶來了品牌增值。除此之外,作為新能源汽車,朋克貓的出現(xiàn)為國產(chǎn)新能源品牌帶來了啟發(fā),為新能源品牌的創(chuàng)新和發(fā)展提供了產(chǎn)品設計新思路,從而間接助力碳達峰的早日實現(xiàn)。

看見女性的歐拉  值得被更多女性看見

在汽車發(fā)展的百年史上,似乎一直以來男性才是“主力”的使用者。盡管當今社會中,女性已經(jīng)擁有了“開車自由”,但外觀單調(diào)、座椅高度不適等種種現(xiàn)實場景卻提示著我們,目前市場上,還是無法真正實現(xiàn)“差異化”的用車需求。

歐拉

歐拉卻不一樣,作為最寵愛女性的汽車品牌,歐拉為女性而生,因此,歐拉愿將決策權交給女性,真正愛她,就把決定權放到她手中,這才是歐拉“寵粉”的真諦,也是因為這樣,歐拉才值得被更多女性所關注。

女性“賦權”的道路遠沒有結束,朋克貓的故事也未完待續(xù),未來,歐拉還將組織8個批次的核心共創(chuàng)活動,要讓歐拉朋克貓,從硬件到軟件均成為女神們自主創(chuàng)造的成果,讓女性心中真正的dream car,成為完美存在的量產(chǎn)車。為“她”而生,載“她“前行,歐拉從不停下腳步。

Tags:歐拉責任編輯:行天下

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