滄海橫流,方顯英雄本色!“連續(xù)23年國內、出口銷量第一”、“中國每賣出2臺皮卡,就有1臺是長城”,在中國,長城皮卡早已是公認的皮卡行業(yè)頭把交椅。
當2021年的進度條過半,長城皮卡也交出了一份出色的成績單。上半年全球累計銷售118066臺,同比增長23%,其中海外銷售23291臺,同比大漲325%。長城炮累計13個月銷量破萬,持續(xù)蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍。那么,銷量一路高歌的背后,長城皮卡有什么"獨門秘籍"?下面我們一起來聊聊。
以多元產(chǎn)品為抓手 開啟皮卡3.0多用途乘用化時代
亮眼的成績背后,離不開多元產(chǎn)品力的支撐和對市場的精準洞察。在皮卡解禁、消費升級的驅動下,長城皮卡率先打響“皮卡乘用化”,引領中國皮卡從過去的1.0工具車時代、2.0多用途商用化時代,進入3.0多用途乘用化時代,刷新了用戶對傳統(tǒng)皮卡的價值認知,為用戶創(chuàng)造出驚奇的皮卡體驗。
今年上半年,長城炮乘用皮卡全球版、“硬核大玩具”火炮相繼上市,為追求生活品質、熱愛極限越野的消費者帶來全新選擇。
更值得一提的是,上海車展上,長城皮卡以前所未有的創(chuàng)舉,向業(yè)界和消費者呈現(xiàn)出中國皮卡的真功夫。長城皮卡以“5炮3彈 ”陣容亮相,并請來國際巨星甄子丹站臺,發(fā)出中國皮卡最強音,向全球展示了全場景皮卡車生活的無限精彩,引領皮卡乘用化新浪潮。與此同時,由“量產(chǎn)基型車及特裝車”為核心的炮系列和以“個性化共創(chuàng)改裝車”為核心的彈系列構成的“炮彈計劃”也重磅發(fā)布,開啟了國內皮卡個性化共創(chuàng)改裝的新篇章。
線上線下無縫鏈接 真正與用戶玩在一起
不止于產(chǎn)品,長城皮卡的用戶共創(chuàng)也堪稱行業(yè)典范。線上“馭炮而行”APP與線下“炮火聯(lián)盟”車友會無縫鏈接,長城皮卡構建起以志趣為出發(fā)點、共創(chuàng)共享的皮卡生活社區(qū),點燃每個人的皮卡夢。
今年5月份,長城炮攜手20多個炮火聯(lián)盟省隊、近300名車友,成功抵達珠峰大本營,紀念人類登頂珠峰68周年,致敬攀登者精神。此外,在長城全新底盤萬里極限測試中同樣有車主的身影,讓車主參與到底盤技術驗證中來,共鑄經(jīng)典品質。
不僅如此,長城炮還一直致力于跨界破圈,持續(xù)擴展皮卡的使用場景,解鎖更多皮卡玩法。從去年至今,長城炮已經(jīng)與路亞、騎行、機車、露營等戶外圈層多次過招,助力路亞國際錦標賽、助陣中國皮劃艇國家隊、護航喜馬拉雅極限越野跑等,讓更多人體驗到全場景皮卡車生活的魅力。可以說,長城炮用戶共創(chuàng)的背后,是以用戶為中心的理念和全新用戶關系模式,而這樣的用戶思維,也是其取得亮眼市場成績的關鍵所在。
勇?lián)婧蜕鐣熑?nbsp;品牌形象深入人心
良好的品牌形象是獲得消費者青睞的不二法門,會為品牌帶來良好的業(yè)績,反過來也會增強消費者對品牌及其產(chǎn)品的信心。長城皮卡作為行業(yè)頭部品牌,在快速發(fā)展的同時,始終不忘履行自己的責任,負責任的品牌形象深受認可。
6月初,長城炮護航中國林科院羅布泊科考任務順利完成第一站。長城炮作為官方工作用車,全程為科考隊員護航,有力保障了國家科考任務的有序進行。不僅如此, “無憂服務中國行”也在全國有序推進,長城皮卡深入古村寨,助力民生創(chuàng)富,為千行百業(yè)創(chuàng)造美好生活,不斷夯實長城皮卡的責任形象。
加速全球化 打造中國力量嶄新名片
“打贏中國、走向全球”一直是長城皮卡的目標,而2021年上半年,長城皮卡的全球化進程也取得進一步突破。
截至目前,長城皮卡已經(jīng)在澳洲、智利、南非、沙特、科威特、埃及等四大洲20余個國家上市,全球銷量不斷攀升的同時,還斬獲澳大利亞、智利“年度最佳皮卡”大獎,在世界舞臺彰顯出與美系、日系皮卡品牌“正面硬剛”的實力。
2021年上半場,長城皮卡不負眾望,在產(chǎn)品、技術、用戶運營和全球化方面多點開花,以實力印證了中國皮卡品牌的崛起。2021年下半場,長城皮卡也將向著全球前三的目標繼續(xù)穩(wěn)健前行,為更多消費者創(chuàng)造精彩的全場景皮卡車生活,讓長城皮卡在全球流行起來。
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