隨著國潮興起和智能化變革東風(fēng)的到來，中國汽車品牌正迎來向上突破的好時機(jī)。和現(xiàn)代、福特、雪佛蘭等老牌勁旅逐漸衰敗不同的是，自主產(chǎn)品如今正以全新姿態(tài)，與曾經(jīng)高坐“舒適區(qū)”的合資車型開啟硬剛模式。4月19日上海車展，奇瑞高端品牌星途也做了把時髦的“趕潮人”，公布“極智新國創(chuàng)”全新品牌定位，并勾勒出一個極具未來感的發(fā)展藍(lán)圖。

年輕態(tài)顛覆消費(fèi)理念，“以人為本”回歸主流

在互聯(lián)網(wǎng)原住民漸成購車主力后，從小優(yōu)渥的生活和豐富的見識，讓他們對高端感、智能化，甚至是新鮮有趣的科技極為追捧；加之見證了國家的崛起和昌盛，以及小米、華為等引領(lǐng)的“新國潮”風(fēng)尚，對國貨與日俱增的信心和信賴，也讓合資品牌在市場的影響力快速消融。相對于合資產(chǎn)品“熱愛傳統(tǒng)”、熱衷利潤、維穩(wěn)不變的做法，自主車企以用戶為中心、不斷創(chuàng)新的舉措則更對新時代消費(fèi)者胃口。

為此，星途也正以更親近市場，專注購買和使用需求的方式，推出了全新品牌定位——“極智新國創(chuàng)”。其核心在于面向消費(fèi)者打造出具有“高端、智能、活力”的產(chǎn)品，依托24年正向研發(fā)積淀、全球五大研發(fā)中心和世界500強(qiáng)頂級供應(yīng)商體系底蘊(yùn)，充分發(fā)揮中國汽車品牌在智能科技創(chuàng)新和國潮風(fēng)尚引領(lǐng)上的優(yōu)勢，以更專注年輕態(tài)消費(fèi)者需求的方式，“懂”他們所想，用更“寵”溺的誠意打造出能夠創(chuàng)領(lǐng)未來，且與消費(fèi)升級需求高度契合的高端智能汽車。

從借鑒者到創(chuàng)造者，未來出行看中國

從ACTECO發(fā)動機(jī)系列品牌的誕生，到第三代2.0TGDI高性能發(fā)動機(jī)的橫空問世；從智能化理念的追隨，到L2.5級自動駕駛涵蓋22項(xiàng)ADAS智駕系統(tǒng)，以及Lion雄獅智云4.0系統(tǒng)的超強(qiáng)交互能力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，星途與中國自主高端品牌正在全力趕超合資產(chǎn)品。面對消費(fèi)需求多元化、高端智能化變革浪潮，星途也為“極智新國創(chuàng)”規(guī)劃了兩大重心。

第一是以共協(xié)“創(chuàng)”產(chǎn)品，用更親貼消費(fèi)者的姿態(tài)是引導(dǎo)他們參與到造車中來。在認(rèn)真聽取市場反饋和注重趨勢洞察等傳統(tǒng)手段外，星途也打算將“懂”消費(fèi)者的方式滲入到第一線開啟“共創(chuàng)計(jì)劃”。該計(jì)劃將打破傳統(tǒng)的閉門造車模式，轉(zhuǎn)而用更加開放的形態(tài)，邀請星途車主、汽車發(fā)燒友、跨界專業(yè)人士共同造車，以最親近市場的方式集合廣大群眾的智慧之力，打造出更契合年輕態(tài)消費(fèi)者喜好的高端智能汽車。與此同時，由于能掌握不同人群多元化使用需求的一手資料，借助數(shù)據(jù)整合、分析手段，也更利于星途精準(zhǔn)開拓全新的細(xì)分市場，高效擴(kuò)容產(chǎn)品矩陣。

另外，針對5G萬物互聯(lián)時代特征，星途也力圖將星途生活A(yù)PP打造成用戶聚合平臺，讓其滿足車輛狀態(tài)查詢和遠(yuǎn)程控制功能的同時，具備更富有生態(tài)化的社交、商城等使用功能。

另一方面，隨著中國汽車品牌自主創(chuàng)新研發(fā)能力的日趨成熟，以及智能化科技長久以來存在的碾壓優(yōu)勢，星途也針對未來出行構(gòu)建出“4F”產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)。以“移動智慧空間”為藍(lán)圖，用“Free Hand”（智聯(lián)零束縛）、“Free Range”（出行零焦慮）、“Free Space”（空間零壓力）、“Free Life”（生活零邊界）四大技術(shù)目標(biāo)，完成由汽車依靠自動駕駛技術(shù)驅(qū)動出行，人們可在智慧座艙內(nèi)安享悠閑時光，并借助多變座椅組合，實(shí)現(xiàn)辦公、社交、休息、娛樂等各種生活模式自由切換的愿景。屆時，駕乘者即可以高效利用出行時間，處理其它事物或是放松休息，又能暢享如家般的自如隨意。

基于此，星途也在車展亮相了未來出行市場的先驅(qū)車型——概念車瑤光STELLAR。其設(shè)計(jì)靈感源于宇宙空間星座連接的軌跡，也彰顯出中國汽車品牌現(xiàn)今擁有的出色自創(chuàng)能力，同時該款車型也將引領(lǐng)下一代產(chǎn)品的研發(fā)方向和設(shè)計(jì)語言。

眼下，技術(shù)差距的縮減，以及智能科技的大放異彩，讓市場中的多數(shù)消費(fèi)者對自主品牌報以更高期待，并以實(shí)際購買行動推動著它們快速成長。星途也在用更積極的姿態(tài)去擁抱變化，親近越發(fā)理性，且需求逐步多元化的消費(fèi)者，滿足變化多端的市場需求，“極智新國創(chuàng)”全新品牌定位的誕生，也彰顯出它對自己，對中國汽車品牌未來的自信。