對(duì)中國(guó)人來說，回家過年是一年中最重要的事情。換作兩年前，十頭牛也拉不回在外打拼的人一顆回家過年的心。而如今 “疫情期間，減少出行，不給國(guó)家、單位添麻煩”，已經(jīng)成為很多人的共識(shí)。人對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力是很強(qiáng)的，一場(chǎng)疫情，喚起了越來越多人對(duì)出行安全的重視。

時(shí)勢(shì)造英雄，疫情在逐漸改變?nèi)藗兊囊恍┯^念的同時(shí)，也讓一些原本低調(diào)的人物和品牌，有了更多為人所熟知的機(jī)會(huì)。例如金句頻出的張文宏醫(yī)生，以及他選擇的座駕品牌——沃爾沃。如果說張文宏醫(yī)生的走紅是因?yàn)樗�那接地氣的宣講，那么沃爾沃品牌在疫情期間逆勢(shì)上揚(yáng)，收獲更多消費(fèi)者的關(guān)注，則是因?yàn)樵絹碓蕉嘞�費(fèi)者與其“安全、健康、環(huán)保”品牌觀產(chǎn)生了共鳴。

同比增長(zhǎng)7.6%，再創(chuàng)歷史新高，收獲全球市場(chǎng)有史以來單一市場(chǎng)的最高銷量，這是沃爾沃在市場(chǎng)遭遇“黑天鵝”事件的一年所交出的答卷。

張文宏、余承東都認(rèn)可的豪華，到底內(nèi)涵在哪兒?

沃爾沃受到“高知”用戶的青睞，并非偶然。除了張醫(yī)生外，沃爾沃還贏得了張紹剛、余承東、馮唐等名人的認(rèn)同，這些名人在各自不同的行業(yè)里都是領(lǐng)路人，而他們都認(rèn)可的豪華內(nèi)涵到底在哪呢？

高知分子往往不會(huì)跟你說太多營(yíng)銷段子，豪華也得講科學(xué)。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)：疫情期間，私家車上下班通勤已經(jīng)成為排在首位的居民出行方式。但事實(shí)是，相比較于外部環(huán)境污染，密閉環(huán)境下的車內(nèi)污染要比車外，能給人帶來的傷害要嚴(yán)重的多。譬如，以車內(nèi)最常見的污染為例，除了我們比較熟悉的PM2.5之外，還有更具危害性的內(nèi)飾所產(chǎn)生的苯類/醛類揮發(fā)物，都能嚴(yán)重危害車內(nèi)乘員的健康。

針對(duì)這個(gè)問題，沃爾沃早在上世紀(jì)90年代起，就與醫(yī)院合作制定嚴(yán)苛的內(nèi)飾排放政策；現(xiàn)在更是從整車到零部件系統(tǒng)、對(duì)醛類/苯類及12種特殊物質(zhì)含量制定了嚴(yán)格且遠(yuǎn)高于中、韓、日、德等國(guó)國(guó)家法規(guī)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。歐盟玩具標(biāo)準(zhǔn)，嬰兒標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)飾，也就是說，孩子摸完手放嘴里也是安全的。

除了健康座艙，沃爾沃更為人所熟知的屬性是其堅(jiān)如磐石的“安全性”。93年來，沃爾沃為安全傾其所有，不僅是三點(diǎn)式安全帶的發(fā)明者，更首創(chuàng)了后向式兒童安全座椅，推出全球首款搭載行人安全氣囊的車型，等等。這家近百年的豪華汽車品牌，用愛生命、懂生活、有責(zé)任感的生活態(tài)度惠及數(shù)百萬沃爾沃用戶。

隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)消費(fèi)理念的逐漸升級(jí)，與沃爾沃汽車品牌理念產(chǎn)生共鳴的用戶群體一直在擴(kuò)大中。對(duì)于在事業(yè)上有一定成就，生活上回歸本真的用戶來說來說，任何物質(zhì)上的豪華都比不上“闔家幸福”這種最樸素、最無價(jià)的豪華。而這也是大咖們?yōu)槭裁催x擇沃爾沃的根本原因。

有內(nèi)涵的“豪華觀” 讓沃爾沃成外交公務(wù)領(lǐng)域的“寵兒”

沃爾沃品牌理念的內(nèi)涵，不僅在于其能經(jīng)得起市場(chǎng)興衰周期的驗(yàn)證，同樣也在于其魅力能夠在不同場(chǎng)合下彰顯。

在生活中，沃爾沃的品牌理念體現(xiàn)的對(duì)家人的關(guān)愛。而在正式的公務(wù)場(chǎng)合，沃爾沃的品牌理念則展現(xiàn)出其豪華且優(yōu)雅的一面。

2020年下半年，沃爾沃汽車正式成為國(guó)內(nèi)第一家啟動(dòng)“中國(guó)制造、全球交付”的外交用車業(yè)務(wù)的汽車品牌。在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃汽車與中國(guó)外交部已經(jīng)有將近十年的合作歷史，中國(guó)區(qū)累計(jì)交付外交用車已超過2,000臺(tái)。沃爾沃汽車曾先后作為瑞典駐華大使館一號(hào)公務(wù)用車，2019年建國(guó)70周年的服務(wù)用車，2020年兩度開進(jìn)聯(lián)合國(guó)的外交公務(wù)車，向世界展示“中國(guó)制造，全球品質(zhì)”的產(chǎn)品和實(shí)力。

諸多外交外事機(jī)構(gòu)選擇沃爾沃作為“一號(hào)公務(wù)用車“，源自對(duì)其豪華觀以及與之相符的產(chǎn)品力的認(rèn)可。沃爾沃全系標(biāo)配的City Safety城市安全系統(tǒng)，擁有行業(yè)領(lǐng)先的Pilot Assist領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，為外交出行保駕護(hù)航。得益于CLEANZONE®清潔駕駛艙新增的AAC雙效增強(qiáng)型空氣凈化系統(tǒng)，“外交專用座駕”可阻止高達(dá)95%的有害PM2.5顆粒物，樹立了外交用車的健康新標(biāo)桿。加之沉穩(wěn)內(nèi)斂的斯堪的納維亞美學(xué)設(shè)計(jì)，從品牌理念到形象，沃爾沃完全符合外交公務(wù)用車對(duì)安全、健康、環(huán)保的首要嚴(yán)苛要求。

始終堅(jiān)守的品牌理念 永遠(yuǎn)回得去的精神高地

這是一個(gè)流量的時(shí)代，人們的注意力，往往被那些所謂的潮流、高光、風(fēng)口所吸引。多變的環(huán)境，多元的誘惑，讓當(dāng)代人已經(jīng)很難沉下心來去做好一件事。這個(gè)時(shí)代真正難的不是快起來，而是慢下來。這些年來，我們看過許多紅極一時(shí)，卻有曇花一現(xiàn)的人和事，真正經(jīng)得起時(shí)間洗禮的，鳳毛麟角。

在品牌的打造上也同樣如此

追熱點(diǎn)，炒流量，造網(wǎng)紅，是許多品牌在新時(shí)代下的“營(yíng)銷圣經(jīng)”。而真正能夠沉下心來，十年如一日，把平凡的事情做的不平凡的品牌，卻少之又少，這其中，沃爾沃算是一個(gè)。這個(gè)來自北歐的品牌，一如這個(gè)地方給人的印象一樣，堅(jiān)毅而又直率。他們的這種品牌個(gè)性，在東方有一個(gè)更為人所熟知的形容——“匠人精神”。 “安全、健康、環(huán)�！边@三個(gè)看似質(zhì)樸的詞語(yǔ)，在沃爾沃幾十年的磨礪下，顯得熠熠生輝，如愚公移山般，壘成了一座始終回得去的“精神高地”。正如沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林先生所說：

“我們有時(shí)候很容易太快，經(jīng)常被各種精美包裝的東西所吸引，被聚光燈所吸引，非常焦慮被時(shí)代，被潮流拋棄，但世界不是圍繞聚光燈在旋轉(zhuǎn)，我們要從人性和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的本身去判斷，不能被聚光燈下的光怪陸離所迷惑，更不要高估一年的變化。卻低估十年的變化�！�

2020年，樸素的品牌觀散發(fā)出的大愛，猶如寒冬里的暖陽(yáng)，讓每個(gè)人心懷一絲溫暖；后疫情時(shí)代，將用戶利益放在首位、堅(jiān)持“平淡無奇”扎實(shí)做事的沃爾沃，為我們重新定義了豪華。