自古以來，無論是人類發(fā)展，還是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“家族”的概念意味著生命力和傳承。在當(dāng)今汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度成熟的今天，很多汽車品牌下的不同車型會(huì)通過相似車身外觀和前臉設(shè)計(jì)，或者通過相似的車型命名，就像有著血緣關(guān)系的人會(huì)有相似的長(zhǎng)相，取相近的姓名一樣，我們把這種不同車型采用相近命名或相似造型的稱為“家族”。汽車家族化，不僅可以快速展現(xiàn)車企品牌形象，讓消費(fèi)者瞬間意識(shí)到家族產(chǎn)品的概念；同時(shí)更便于消費(fèi)者加深對(duì)品牌產(chǎn)品系列的認(rèn)知和印象，有利于產(chǎn)品及品牌可持續(xù)發(fā)展，即使后期產(chǎn)品升級(jí)迭代，這種代表同一家族的象征元素也不會(huì)有太大變化。

所以，隨著產(chǎn)品矩陣的逐漸完善，車企也會(huì)通過打造產(chǎn)品家族概念實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的高認(rèn)知度。奇瑞新能源近期全新上市的純電SUV螞蟻，就是奇瑞新能源第一次以“螞蟻家族”概念賦予產(chǎn)品家族化的印記。目前，螞蟻家族的成員包括經(jīng)典明星車型奇瑞新能源小螞蟻，和新晉實(shí)力派純電SUV螞蟻兩款車型。

創(chuàng)建螞蟻家族 為品牌注入活力

隨著新世代高能純電SUV螞蟻的全新上市，不僅豐富了奇瑞新能源強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，滿足用戶更高出行場(chǎng)景需求；同時(shí)，這款被廣大消費(fèi)者共同命名為螞蟻的純電SUV，和已上市三年并大獲成功的經(jīng)典車型小螞蟻，共同打造出了奇瑞新能源第一個(gè)真正意義上的家族概念——“螞蟻家族”。從最初的概念車到2017年初代小螞蟻的上市，歷經(jīng)2018年、2019年的迭代進(jìn)化，成為奇瑞新能源品牌代表車型小螞蟻，再到2020年全新中型純電SUV螞蟻的加入，螞蟻家族初步成型。

一大一小，兩款形態(tài)截然不同的“螞蟻”組成了一個(gè)充滿話題度的產(chǎn)品家族，這也使得奇瑞新能源的品牌生命力變得更加壯大，有力提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來，還將有更多類型的“螞蟻”加入其中，覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，不僅滿足更多消費(fèi)者出行需求，更為品牌可持續(xù)發(fā)展注入更多發(fā)展動(dòng)力。

螞蟻家族 傳承螞蟻精神

從鋼筋水泥的城市森林到神秘多彩的大自然，從數(shù)千米的高山到深不見底的洞穴，都能看到螞蟻的身影。憑借堅(jiān)韌不拔、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、高效溝通等物種優(yōu)勢(shì)，螞蟻歷經(jīng)兩億多年的“物競(jìng)天擇，適者生存”的叢林法則而延續(xù)發(fā)展至今。其展現(xiàn)出來的“螞蟻精神”也成為當(dāng)下眾多企業(yè)信奉的準(zhǔn)則。對(duì)于深耕新能源汽車市場(chǎng)20余年的奇瑞新能源，立業(yè)之初便秉持著螞蟻精神，立足現(xiàn)在，遠(yuǎn)望未來。

自1999年開始，奇瑞新能源為滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的新出行需求，率先開啟新能源汽車自主研發(fā)之路。始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不斷掌握新能源汽車關(guān)鍵核心技術(shù)，并憑借“技術(shù)奇瑞”核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以深厚研發(fā)技術(shù)和先進(jìn)制造工藝打造了強(qiáng)大而豐富的產(chǎn)品矩陣，為用戶帶來便捷智能的綠色出行體驗(yàn)。作為螞蟻家族的首位成員，小螞蟻從出生到升級(jí)迭代、再到如今產(chǎn)銷突破15萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)，充分體現(xiàn)出“螞蟻精神”的強(qiáng)大和活力。

2017年，奇瑞新能源小螞蟻橫空出世，便以優(yōu)秀產(chǎn)品實(shí)力和高顏值外觀贏得市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。歷經(jīng)三次迭代四次升級(jí)，多次榮登細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍寶座。在2020年上半年，小螞蟻以出色的銷量表現(xiàn)，斬獲A000級(jí)純電銷售冠軍，并成為國(guó)內(nèi)首款正向自主研發(fā)、產(chǎn)銷突破15萬(wàn)純電微型小車。可以說，奇瑞新能源小螞蟻無論從名字還是市場(chǎng)表現(xiàn)來說，都很好融合和傳承了螞蟻精神。

隨著奇瑞新能源全新純電SUV螞蟻的到來，讓螞蟻精神進(jìn)一步得到傳承與發(fā)揚(yáng)。螞蟻，是奇瑞新能源以20余年深厚的研發(fā)技術(shù)積累，打造出全新@LIFE平臺(tái)，并基于該平臺(tái)誕生的首款新世代高能純電SUV。TA擁有與眾不同的全新自然美學(xué)外觀造型、超輕量化全鋁車身架構(gòu)、高能超寬適智享駕艙、獨(dú)有仿生車身安全、L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、可靠高效智慧三電等越領(lǐng)同級(jí)優(yōu)勢(shì)，更全面地踐行了“協(xié)同合作、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)；高效溝通、堅(jiān)韌不拔；立足現(xiàn)在、遠(yuǎn)望未來”的螞蟻精神。以高能技術(shù)平臺(tái)和高能產(chǎn)品實(shí)力，為新世代用戶真正打造綠色智慧生活。

汽車家族化的盛行，不僅有助于車企提升品牌辨識(shí)度，擴(kuò)大品牌影響力，同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，也能更好地幫助品牌旗下產(chǎn)品做到統(tǒng)一化、家族化的規(guī)范發(fā)展，在偌大的汽車市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。奇瑞新能源“螞蟻家族”的創(chuàng)建和發(fā)展，是其歷經(jīng)20余年崢嶸歲月，以匠心打磨出強(qiáng)大且豐富的產(chǎn)品矩陣，打造出充滿生命力的汽車家族。我們相信，未來的螞蟻家族無論是在成員上還是實(shí)力上都會(huì)更上一層樓，持續(xù)贏得廣大消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。