為拓展細(xì)分市場的銷量表現(xiàn),近年來各大車企紛紛發(fā)力轎跑SUV市場,其中不乏簡單根據(jù)現(xiàn)有車型進(jìn)行改良的車款,銷量平平的居多,能夠出彩的車型寥寥無幾.而今年上市的一款轎跑SUV車型,在轎跑SUV銷量表現(xiàn)中異軍突起,引起了市場關(guān)注。

根據(jù)2020年9 月的銷售數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)克品牌實(shí)現(xiàn)月銷量達(dá)18,745輛,環(huán)比增長約 9.6%,同比增長約37.7%,連續(xù)六個(gè)月獲得雙增長,創(chuàng)歷史最高月銷量表現(xiàn)。在這樣的高光銷量背后,領(lǐng)克汽車現(xiàn)階段旗艦車型領(lǐng)克05尤為亮眼,自今年五月上市以來,05連續(xù)三個(gè)月銷量突破四千輛,累計(jì)收獲車主近兩萬人。

上市即熱銷,領(lǐng)克05展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力,在同類型產(chǎn)品中異軍突起,銷量表現(xiàn)獨(dú)樹一幟,在轎跑 SUV市場掀起一股“05現(xiàn)象”。領(lǐng)克05的銷量表現(xiàn)可謂來之不易,要知道在05之前,小編印象中還沒有任何一款定位純正轎跑 SUV的車型,在國內(nèi)能夠獲得如此之高、且穩(wěn)定的月銷量成績。連續(xù)三個(gè)月月銷超四千輛的穩(wěn)定表現(xiàn)或許對傳統(tǒng)箱式SUV車型談不上驚艷,但對主打年輕、運(yùn)動的轎跑 SUV這個(gè)小眾細(xì)分市場而言顯得意義非凡。幾乎同期上市的直接競品大眾探岳X月銷量僅是領(lǐng)克05的一半,豪華品牌的轎跑SUV更可謂叫好不叫座,年銷量僅萬輛左右。領(lǐng)克05用高端小眾卻能引領(lǐng)潮流的實(shí)力證明了,潮流轎跑 SUV也可以成為年輕用戶的主流選擇。

中西合璧實(shí)力加持 領(lǐng)克旗艦生而不凡

就品牌而言,領(lǐng)克汽車是吉利和沃爾沃汽車合資打造而來,匯聚沃爾沃卓越的技術(shù)基礎(chǔ)以及吉利多年的市場渠道、營銷經(jīng)驗(yàn),中西合璧的實(shí)力讓領(lǐng)克乃至05的成功成為必然 。硬核技術(shù)方面,領(lǐng)克05與沃爾沃共享Drive-E T5動力總成,同時(shí)和沃爾沃共同開發(fā)使用的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)賦予領(lǐng)克05強(qiáng)大的技術(shù)領(lǐng)先性和前瞻性。與此同時(shí),領(lǐng)克05還配備領(lǐng)先同級、具備全球標(biāo)準(zhǔn)的主被動安全技術(shù),完美延續(xù)沃爾沃的安全基因,并創(chuàng)新為用戶帶來全域安全新體驗(yàn)。

在年輕用戶尤為關(guān)注的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,領(lǐng)克享有吉利控股集團(tuán)集合全球資源成立的歐洲設(shè)計(jì)中心鼎立支持,先鋒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念在這里不斷涌現(xiàn),領(lǐng)克05設(shè)計(jì)靈感亦來源于此。設(shè)計(jì)師走遍全球大都市,不斷感受現(xiàn)代繁榮都市與年輕人群的對立與共生、包容與極致,并從中汲取設(shè)計(jì)靈感,領(lǐng)克05深度詮釋自我、尊重、顛覆與深邃四個(gè)設(shè)計(jì)核心要素,極致演繹領(lǐng)克獨(dú)有的“都市對立美學(xué)”設(shè)計(jì)理念。不論是硬核技術(shù)的物理BUFF上身,亦或是魅力設(shè)計(jì)的感官BUFF加持,多重優(yōu)勢讓領(lǐng)克05一經(jīng)面世就擁有了無數(shù)“光環(huán)”。

高端小眾引領(lǐng)潮流 領(lǐng)克05成為引領(lǐng)轎跑 SUV市場的“光環(huán)車型”

轎跑 SUV具備傳統(tǒng)SUV高通過性的同時(shí),融合了Coupe車型流線型時(shí)尚外觀和操控性,兼具SUV的全能要求和跑車的曼妙感官體驗(yàn)。為滿足年輕態(tài)用戶對個(gè)性與操控的雙重需求,領(lǐng)克05應(yīng)運(yùn)而生。領(lǐng)克05的到來讓原本沉寂的運(yùn)動SUV市場出現(xiàn)一道“光環(huán)”,短短5個(gè)月時(shí)間,領(lǐng)克05快速成為該細(xì)分市場的銷量擔(dān)當(dāng)。

定位極能運(yùn)動SUV的領(lǐng)克05,代表著領(lǐng)克CMA架構(gòu)產(chǎn)品的進(jìn)化與極致,是領(lǐng)克新里程碑式高階產(chǎn)品。技術(shù)與品質(zhì)上,領(lǐng)克05直接對標(biāo)豪華品牌,其產(chǎn)品力不容小覷。如果拋開品牌這個(gè)“有色眼鏡”,在產(chǎn)品力層面,領(lǐng)克05幾乎已達(dá)到媲美寶馬X4和奔馳GLC 轎跑的水準(zhǔn)。為用戶提供50萬級別產(chǎn)品體驗(yàn),但在市場定位和消費(fèi)群體上對標(biāo)一線合資品牌,領(lǐng)克05為用戶帶來全新的20萬級運(yùn)動SUV高價(jià)值享受。20萬級運(yùn)動SUV市場的選擇不在少數(shù),領(lǐng)克05以越級產(chǎn)品實(shí)力、高價(jià)值產(chǎn)品體驗(yàn),幾乎成為了降維打擊般的存在。05率先成為同級轎跑 SUV的標(biāo)桿產(chǎn)品,并具備了挑戰(zhàn)高端運(yùn)動 SUV 市場的潛力。

為運(yùn)動而生以轎跑為榮 領(lǐng)克05的極能魅力

領(lǐng)克05是領(lǐng)克品牌現(xiàn)階段旗艦車型,被譽(yù)為CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)極致力作,是最具領(lǐng)克精神的代表車型,05將領(lǐng)克品牌打破循常的態(tài)度發(fā)揮到淋漓盡致。作為純正的運(yùn)動轎跑SUV,領(lǐng)克05不同于其他合資品牌競品,不是在原有老車型上改款而來。05是獨(dú)立的序號,立足于獨(dú)立的品類市場,更經(jīng)歷車型獨(dú)立研發(fā)的過程,領(lǐng)克05對后續(xù)CMA架構(gòu)車型起到關(guān)鍵引領(lǐng)作用。

領(lǐng)克05的極致駕控魅力,首先源自沃爾沃的Drive-E T5渦輪增壓發(fā)動機(jī)為年輕用戶帶來的全新高性能體驗(yàn),標(biāo)配同級最強(qiáng)的T5高功率發(fā)動機(jī),最大馬力254Ps、峰值扭力350N·m,助力領(lǐng)克05不論在高速巡航、彎道超車或是面對多重復(fù)雜路況,用戶體驗(yàn)都游刃有余。全系搭載愛信8速手自一體變速箱,與引擎高效匹配,力隨心意。標(biāo)配駕駛模式可選擇,在經(jīng)濟(jì)及舒適駕駛模式下,變速箱換檔平順且很好的兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性;當(dāng)切換到運(yùn)動模式,領(lǐng)克05可謂性情大變,瞬間動力響應(yīng)迅猛、降檔積極彈指間轉(zhuǎn)速攀升至紅區(qū),為駕駛者帶來十足駕趣。

同時(shí),領(lǐng)克05勁風(fēng)格搭載業(yè)界領(lǐng)先的第五代博格華納智能四驅(qū)系統(tǒng),搭配博世ESP 9.3高動態(tài)版,具備迅捷的四驅(qū)反應(yīng)速度以及優(yōu)異的動態(tài)控車表現(xiàn)。在安全方面,領(lǐng)克05繼承并發(fā)揚(yáng)沃爾沃安全基因,結(jié)合用戶所關(guān)心的安全痛點(diǎn),提出全域安全理念,從主動安全、被動安全、行人安全、環(huán)境安全、財(cái)產(chǎn)安全多維度,全方位守護(hù)用車安全。

強(qiáng)悍的硬件加持下,迷人的轎跑設(shè)計(jì)與先進(jìn)的科技配置帶來的感官體驗(yàn)更是擊中用戶心底的“致命武器”。都市經(jīng)緯前格柵造型,搭配北極之光日間行車燈讓人一見鐘情,車頂線條經(jīng)過B柱后以黃金角度向下傾斜,打造出極具速度感并兼顧空間舒適的溜背曲線。值得一提的是,領(lǐng)克05的車載科技與日常生活中的網(wǎng)絡(luò)信息、娛樂偏好等無縫對接,用戶在出行時(shí),可以延伸并保持日常習(xí)慣,獲得無障礙的使用體驗(yàn)。領(lǐng)克05以豐富的產(chǎn)品硬核實(shí)力,釋放獨(dú)一無二的極致魅力。

以用戶為中心的思考方式 是領(lǐng)克成功的秘訣

作為用戶品牌,領(lǐng)克洞察用戶是品牌發(fā)展向上的動力,更是品牌成長與創(chuàng)新的源泉。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)克用戶畫像正逐步清晰,年輕化用戶圈層已經(jīng)成型,在眾多領(lǐng)克的用戶中,85后+90后占比已超三分之二,“個(gè)性、年輕”的品牌標(biāo)簽逐漸深入用戶心中。領(lǐng)克品牌的口碑也正逐漸顯現(xiàn)其優(yōu)勢,領(lǐng)克產(chǎn)品用戶轉(zhuǎn)介紹率高達(dá)71%,已出現(xiàn)了不少“雙領(lǐng)克家庭”“多領(lǐng)克公司”,復(fù)購領(lǐng)克現(xiàn)象越發(fā)明顯。

根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)克05車型銷售比例超85%為頂配HALO版本,加權(quán)平均銷售價(jià)格超20萬,打破了中國品牌向上的價(jià)格天花板,用戶85后占比高達(dá)73%,女性用戶占比接近30%,用戶個(gè)性化、年輕化的趨勢愈發(fā)明顯。不同于以往為彰顯身份的購車目的,領(lǐng)克用戶更遵從自己內(nèi)心選擇,更精于對產(chǎn)品高價(jià)值的洞察,愛車也是他們表達(dá)自我的一種全新方式。

在最近結(jié)束的領(lǐng)克05《光環(huán)》車主系列微電影首映式中,我們清晰看到了領(lǐng)克05用戶的形象:熱愛生活、敢于挑戰(zhàn)、打破常規(guī),將極致習(xí)以為常,領(lǐng)克親切的稱這群人為——Halo Man。Halo Man對生活永遠(yuǎn)充滿熱愛,時(shí)刻保持著滿格能量與探索未知的激情,在工作中敢于迎接挑戰(zhàn),具備追求極致愈挫愈勇的拼搏態(tài)度。他們是各自人生的主宰,Halo Man對于自己的選擇有堅(jiān)定的自信與持久的熱愛,選擇與Halo Car領(lǐng)克05共同直面未來挑戰(zhàn),這不僅僅是選擇一部愛車,更是選擇一種志同道合的生活方式。

定位為全球新高端品牌的領(lǐng)克汽車在產(chǎn)品投放市場3年不到的時(shí)間,已積累超36萬用戶的信賴與支持,已然成為中國高端汽車品牌“課代表”。旗艦車型領(lǐng)克05熱銷,無疑是給了當(dāng)下正處在成長期的中國汽車一劑強(qiáng)心針,以用戶為中心,用心做好產(chǎn)品,小眾車型又或是新興品牌,也一樣能成為行業(yè)的中流砥柱。當(dāng)中國消費(fèi)者選擇汽車時(shí)考慮的產(chǎn)品國別越來越弱,而產(chǎn)品實(shí)力與品牌個(gè)性越來越強(qiáng)之時(shí),領(lǐng)克05的出現(xiàn)顯得尤為切合時(shí)宜。在“05現(xiàn)象”的背后,正是中國消費(fèi)者日漸成熟的消費(fèi)觀,而這一現(xiàn)象體現(xiàn)的,是領(lǐng)克品牌的自信,更是中國消費(fèi)者的自信。