12月25日，川藏公路通車紀念日，首屆G318公路文化產業(yè)（理塘）峰會在四川省甘孜藏族自治州理塘縣隆重舉行。本次峰會在四川省文化和旅游廳、甘孜藏族自治州人民政府的指導下，由中共理塘縣委、理塘縣人民政府、甘孜藏族自治州旅游發(fā)展委員會聯(lián)合承辦，由“國民公路G318”發(fā)起方愛駕傳媒全程策劃，并得到了國際山地旅游聯(lián)盟和人民日報的特別支持。G318國道沿線地方政府企業(yè)代表、公路文化相關學界專家、公路文化產業(yè)精英、國內主流媒體、自駕游協(xié)會代表近100家單位100余人相聚天空之城——理塘，共商共議G318公路文化產業(yè)帶的建設與發(fā)展。

首屆G318公路文化（理塘）峰會開幕

G318地處北緯30度，從海平面的長江口到地球之巔的珠穆朗瑪峰，從上海黃浦區(qū)至西藏日喀則中尼友誼橋，橫跨 5476 公里、經8個省區(qū)、24個市州，囊括了豐富多樣的景觀資源和中華民族上下五千年歷史文明。大眾旅游時代的到來，個性化更強、自由度更高的自駕游成為人們主要出游方式。中國迫切需要一條能夠彰顯國家意志和時代特征的旅游公路，推動區(qū)域合作，產業(yè)融合，樹立全域旅游聯(lián)動發(fā)展的新標桿。而G318無疑可以承載并肩負這樣的歷史使命。在這樣背景下舉辦的首屆G318公路文化產業(yè)（理塘）峰會自然得到了318沿途政府部門、學界、產業(yè)的響應和重視。

首個“國民公路G318”地標落地

25日上午，由參會嘉賓組成的巡游車隊從理塘蟲草大酒店出發(fā)，到達理塘縣西城門，這里是318國道里程3118公里處。國民公路G318概念發(fā)起人、愛駕傳媒創(chuàng)始人李克崎，甘孜州人民政府副州長鄭天強，國民公路G318出發(fā)地上海地區(qū)代表廖偉，國民公路G318中段代表中共理塘縣委常委宣傳部長夏進孟，國民公路G318目的地代表西藏自治區(qū)文化廳產業(yè)處處長鷹薩▪羅布次仁，公路學會副秘書長巨榮云等共同參與國民公路G318首個路標揭幕，同時來自G318沿線的地方政府/企業(yè)代表、自駕游產業(yè)相關企業(yè)、國內主流媒體及深度自駕游用戶100多位嘉賓共同見證。首個“國民公路G318”地標的落成，用形象化、具體化的IP載體來承載G318的文化形象。

首個“國民公路G318”地標揭幕

甘孜藏族自治州副州長鄭天強發(fā)表首屆峰會開幕致辭，表示努力將中國人最美的景觀大道G318打造成世界級的公路IP，共同構筑產業(yè)聯(lián)盟，必將產生深刻的歷史影響，堅信這次理塘峰會，一定會成為甘孜人民與各界朋友加深友誼、共謀發(fā)展的紐帶和橋梁。并預祝首屆G318公路文化產業(yè)（理塘）峰會圓滿成功！。

甘孜藏族自治州副州長鄭天強致辭

群英薈萃，共議G318公路文化產業(yè)未來發(fā)展

25日下午，G318沿途政府企業(yè)、公路文化相關學術機構、自駕游相關企業(yè)、主流媒體等94家單位參與峰會主論壇，從山地旅游、公路旅游、產業(yè)跨界融合、公路文化等方面深入交流，集四方之智，共商共議G318公路文化產業(yè)未來發(fā)展。

[初心與愿景]

論壇正式開始之前，愛駕傳媒創(chuàng)始人作為“國民公路G318”概念的發(fā)起者，介紹了打造G318公路文化產業(yè)帶的初心與愿景。他表示愛駕傳媒多年深耕中國汽車文化，致力于極致自駕路線的甄選，6屆評選，始終繞不過一條公路——318國道。這條公路從海平面的長江口到地球之巔的珠穆朗瑪峰、從中國地勢的第三階梯到第一階梯，代表了中國“一路向上，百折不撓”的國民精神，其內涵遠勝于美國66號公路，但在自駕游基礎設施服務及文化IP建設方面，相差甚遠。李克崎表示，打造“國民公路G318”是愛駕的機緣，更是使命。從2016年起，愛駕就開始致力于“國民公路G318”的打造，通過連續(xù)兩年的探訪與考察，重新梳理和提煉G318的價值，也開始一系列IP打造的探索。他希望通過G318沿途政企、自駕游產業(yè)、各界媒體等多方面協(xié)同合作下，在完善G318沿途配套服務、建設G318公路文化產業(yè)帶的同時，將“國民公路G318”打造成世界了解中國的一個超級IP。

“國民公路G318”概念發(fā)起人李克崎分享打造318的初心與愿景

[“喚醒”儀式]

隨后，由甘孜藏族自治州副州長鄭天強、愛駕傳媒創(chuàng)始人李克崎、中共理塘縣委書記格勒多吉、國際山地旅游聯(lián)盟副秘書長吳邁、中國公路學會副秘書長巨榮云、成都大學教授林光旭、上海市黃浦區(qū)旅游局廖偉、西藏自治區(qū)文化廳產業(yè)處處長鷹薩·羅布次仁、寧國市文化旅游發(fā)展委員會副主任俞鐵梅、湖北恩施旅游集團董事長周永彪共同開啟“喚醒”儀式。隨著一條巨龍騰飛，G318國民公路“喚醒”儀式正式啟動，沿途如畫風景與壯麗河山逐一展現(xiàn)在與會嘉賓面前。

“希望通過喚醒儀式及本次峰會，喚醒大眾對318的認知，喚醒沿途政企對318價值的新認知，喚醒大家參與318公路文化產業(yè)帶建設的能動性和創(chuàng)造力�！崩羁似槿缡钦f。

首屆G318公路文化產業(yè)（理塘峰會）喚醒儀式

[主題分享]

山地旅游作為G318旅行最主要的場景，打造公路文化產業(yè)帶也引起了國際山地旅游聯(lián)盟的關注和支持。國際山地旅游聯(lián)盟秘書長何亞非雖出訪在外，特意委派聯(lián)盟副秘書長吳邁專程到會代為宣讀他對峰會的致辭。致辭表示，山地旅游與自駕游兩者親近自然、追求品質的本質是一致的，合作前景廣闊。國際山地旅游聯(lián)盟愿意以開放的姿態(tài)，與自駕行業(yè)、G318公路文化產業(yè)帶加強聯(lián)系，通過建立長效合作機制、共同打造經典山地目的地自駕線路等務實合作，共同推動自駕游與山地旅游的可持續(xù)發(fā)展。

吳邁先生代讀國際山地旅游聯(lián)盟秘書長何亞非發(fā)來的致辭

致辭后，吳邁先生為今年新成為國際山地旅游聯(lián)盟會員的甘孜藏族自治州旅游發(fā)展委員會頒發(fā)會員證。G318，有近四分之一的里程在四川境內，而甘孜州地處橫斷山脈地區(qū)，是318國道藏漢重要的交接處。天然質樸的絕美風光，古樸厚重的民俗風情，獨樹一幟的藏族文化，使得甘孜成為G318上一顆閃亮的明珠。甘孜州作為峰會的東道主，甘孜州旅發(fā)委主任向與會嘉賓詳細介紹了甘孜豐富的旅游資源。

國際山地旅游聯(lián)盟為甘孜藏族自治州旅游發(fā)展委員會授牌

打造G318國民公路，就是通過中國最長的東西干道將三大階梯豐富獨特的旅游資源串聯(lián)起來。實現(xiàn)交旅融合，打造G318國民公路，要從看得見的公路和看不見的公路文化兩個維度思考，中國公路學會副秘書長巨榮云主題為“交旅融合和公路旅游”的分享給與會嘉賓很多新的思考，為G318公路文化產業(yè)帶的發(fā)展提出了明確的方向。巨秘書長表示，2019年中國公路學會將發(fā)布公路旅游指數(shù)，為自駕游出行者提供重要的出行參考。

中國公路學會的副秘書長巨榮云先生主題分享

交旅融合，基于公路旅游的場景，服務區(qū)升級，已經開始涉及住宿產品了。傳統(tǒng)酒店業(yè)面對這樣的市場變化，也不斷迭代更新住宿產品。首旅如家酒店集團品牌公關部總經理兼文化旅游發(fā)展部總經理許洛瑋先生分析了住宿市場與行業(yè)的痛與希望，以“如家小鎮(zhèn)”為實際案例，提出著眼全國、布點G318，為自駕游市場打造系統(tǒng)化的創(chuàng)新服務體系。

首旅如家酒店集團品牌公關部總經理兼文化旅游發(fā)展部總經理許洛瑋先生主題分享

安全問題應該是自駕游中最為重要的問題。如何做好G318自駕途中的安全保障工作?如何給自駕游客安全感?北京遠盟健康科技有限公司助理總裁楊勇先生提出了中國自駕游安全服務保障體系，指出智慧醫(yī)療急求平臺服務在旅游場景中應該發(fā)揮的作用和承擔的責任。同時倡議更多人加入“互救聯(lián)盟”，我救人人，人人救我，為急救保障事業(yè)奉獻更多的力量。

北京遠盟健康科技有限公司助理總裁楊勇先生主題分享

打造“國民公路G318”，讓318成為中國文化自信的世界級IP，而大學生是新生力量。武漢設計工程學院產學研究中心主任、成龍DC車隊負責人涂清表示G318是中國版圖上最美的歷史人文畫卷，是中國青年學習自己文化和歷史以面向未來的必修課和責任擔當。學校今后計劃組織學生采風G318，通過成龍DC車隊向世界展示G318沿線風采，向世界推廣G318。

武漢設計工程學院產學研究中心主任涂清女士主題分享

作為G318上的創(chuàng)業(yè)實踐者與拓荒者，四川快捷318汽車旅館投資管理有限公司創(chuàng)始人郝剛先生講述了他11年來在318上創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣。多年耕耘，318已經不再是單純的營地，已經開始在行程一個生態(tài)、一個產業(yè)鏈。他為G318產業(yè)帶的打造做了很好的探索和示范，更為318刻畫了一個美好的藍圖。

四川快捷318汽車旅館投資管理有限公司創(chuàng)始人郝剛先生主題分享

G318公路文化產業(yè)帶的打造并非一家之力就可以完成，這條產業(yè)帶的打造需要大量信息與資源的匯集與整合。愛駕傳媒聯(lián)合了專業(yè)的數(shù)據(jù)調查機構：中國市場信息調查業(yè)協(xié)會理事單位、國民公路G318自駕游產業(yè)智庫理事 ——北京云捷亮數(shù)科技有限公司，雙方經過一年的努力，利用調研分析手段，結合產業(yè)數(shù)據(jù)研究，分析了G318國道的產業(yè)、資源以及用戶畫像，初步展現(xiàn)了一個“數(shù)字化”的國民公路G318自駕游產業(yè)全貌。大會上，北京云捷亮數(shù)科技有限公司創(chuàng)始人戴可為大家發(fā)布“國民公路G318”打造指數(shù)體系報告。

北京云捷亮數(shù)科技有限公司創(chuàng)始人戴可發(fā)布“國民公路G318”打造指數(shù)體系

[圓桌討論]

如何在G318公路文化產業(yè)帶的建設中抓住優(yōu)勢項目，實現(xiàn)資源對接，達成政府、企業(yè)以及市場的有效融合與共同發(fā)展？本次大會期間，主辦方還設置了“政府間對話、跨界與融合、文化與推廣”三大圓桌會議，通過全面的討論定位各方的利益共同點，實現(xiàn)政府、企業(yè)、市場的有效對接，推動G318全方位發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。

·區(qū)域間對話

來自成都大學旅游與經濟管理學院教授、中國旅游雙線相關理論創(chuàng)建人林光旭擔當嘉賓主持人。甘孜州旅游發(fā)展委員會的肖鋒主任和西藏自治區(qū)文化廳產業(yè)處處長鷹薩·羅布次仁作為嘉賓進行了一場“川藏對話”。兩位討論嘉賓表示政府作為基礎設施的建設者和旅游資源的管理方，在產業(yè)帶的建設中應當承擔起責任與義務。表達了對G318公路文化產業(yè)帶建設的認可，以及在這個過程中需要加強跨區(qū)域合作，加強政企合作，推動G318公路文化產業(yè)帶發(fā)展的愿望。

圓桌討論-區(qū)域間對話

·跨界與融合

旅行社、OTA、酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)，租車、保險、救援、通訊和汽車俱樂部等交通企業(yè)，以及傳媒、文化、科技等關聯(lián)企業(yè)等多元市場主體也廣泛參與了討論。北京知學學院創(chuàng)始院長于魯，成都房車露營自駕旅游協(xié)會會長鐘濤、理塘縣國有資產經營投資管理集團有限責任公司總經理張璽、西藏藏游集團營銷有限公司總經理蘇長德、攜程租車產品總監(jiān)吳舜、地標食材創(chuàng)始人陳斯南作為產業(yè)不同領域的代表，分別闡述了未來在318上的布局和規(guī)劃，展示了產業(yè)與318融合的具體落地項目與可行性方針，謀求跨行業(yè)、跨區(qū)域的協(xié)作與發(fā)展。

圓桌討論-跨界與融合

·文化與推廣

當前，公路旅游正處于市場導入期向產業(yè)成長期轉型的關鍵階段，電影、文學、音樂等文化機構的深度參與顯得尤為重要。人民日報客戶端旅游頻道運營副總裁余快、上海東方知識產權研究院院長蔣坡、《318國道》導演楊林、龍貓同學創(chuàng)始人 山貓、中國汽車摩托車運動聯(lián)合會自駕游專委會主任張曉斌、態(tài)客文創(chuàng)/試睡大師 APP創(chuàng)始人吳偉分別就各方在媒體傳播、知識產權、電影、音樂、體育賽事、文創(chuàng)產品等方面在未來318公路文化推廣上可以有哪些作為發(fā)表各自的態(tài)度，提出未來整個318產業(yè)帶建設中的可能性，助力318的文化建設與推廣傳播。

圓桌討論-文化與推廣

[“理塘共識”發(fā)布]

圓桌討論之后，肖鋒主任對本次大會討論進行了總結，并發(fā)布會議成果“理塘共識”，共識里倡議：建設G318公路文化產業(yè)帶，共同弘揚國民公路G318文化，推動產業(yè)升級助力脫貧攻堅，共同構筑G318文明旅游走廊，加強跨區(qū)域旅游線路設計推廣。肖鋒主任也呼吁所有318相關政企、學術、媒體等機構共同攜手，落實國家旅游供給側結構性改革戰(zhàn)略部署和旅游需求側的實際需要，自覺擔負提升國家文化軟實力、國際旅游競爭力的歷史責任。讓國民公路G318成為代表中國文化自信的世界級公路！讓世界通過一條公路升華認識中國、了解中國！

甘孜州旅發(fā)委主任肖鋒發(fā)布峰會成果“理塘共識”

為了讓這份“理塘共識”影響到更多的人，大會特制 5476枚首屆峰會紀念封，從天空之城理塘，把這份共識寄出，把它傳達給更多的人，希望沿途更多的政府企業(yè)都關注并參與這條產業(yè)帶的建設。

于天空之城理塘寄出5476枚紀念封

[“甘孜之夜”]

峰會之后，作為東道主，甘孜州為與會嘉賓準備一場風情晚宴。晚宴上，甘孜州歌舞團為大家?guī)�來了精彩的演出，讓遠道而來的嘉賓感受到康巴藏族獨特的民族風情。

甘孜州歌舞團表演

龍貓同學是中國的吉普賽，每年180天穿行于山川湖泊、森林海洋。今年6月跟隨愛駕傳媒“國民公路G318”夏季行路演車隊，一路采風，搜集素材。晚宴上也帶來了他們?yōu)椤皣�民公路G318”創(chuàng)作的主題音樂《一路向前》。

龍貓同學

于此同時，關于“國民公路G318”后續(xù)推廣計劃也在晚宴上發(fā)布。西藏之鷹自駕營地俱樂部創(chuàng)始人楊濬宇發(fā)布《你好，拉薩》電影計劃，中國汽車摩托車運動聯(lián)合會自駕游專委會主任張曉斌發(fā)布2019“國民公路G318”集結賽計劃。

電影《你好，拉薩》發(fā)布

2019自駕游大會@上海保利大劇院（嘉定）發(fā)布

[理塘考察]

26日組委會還組織了與會嘉賓對理塘進行實地考察，通過專家座談會的形式針對考察項目進行討論，提出有針對性的意見和建議，以理塘為節(jié)點，用切實有效的行動推動產業(yè)帶的建設和發(fā)展。

參會嘉賓理塘考察

首屆峰會第一次全面聚集了G318沿線政府代表、學界專家、企業(yè)精英、主流媒體、意見領袖，發(fā)布了“理塘共識”，具有推動G318公路文化產業(yè)帶打造的歷史性意義，是G318上的里程碑事件。相信“國民公路G318”終將成為代表中國文化自信的世界級公路IP。

鳴謝

主辦單位：四川省文化和旅游廳、甘孜藏族自治州人民政府

承辦單位：理塘縣人民政府、甘孜藏族自治州旅游發(fā)展委員會、上海愛駕文化傳媒有限公司

支持單位：國際山地旅游聯(lián)盟

戰(zhàn)略合作媒體：人民日報客戶端

獨家圖片直播平臺：VPhoto

自駕體驗支持：成都市溫江區(qū)旅游局、成都房車露營自駕旅游協(xié)會、林光旭教授工作室、成都棕櫚世界房車露營、中國599車會、巔行自駕俱樂部、尋星房車、珠江廣場、岷山太陽部落大酒店

G318產業(yè)報告主理：云捷亮數(shù)

客房用品支持：首旅如家酒店集團

場地支持：蟲草大酒店

合作媒體：《小康》雜志、CCTV4 中國新聞、中國西藏網、《轎車情報》雜志、中華戶外網、318國道之旅