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市場新潮流 鋒范何以成為年輕群體的購車熱門之選

2018-09-28 17:04:22 來源: 作者: 【 】 瀏覽:4567次 評論:0

9月27日,本田粉期待已久的廣汽本田品牌之夜于廣州隆重舉行。作為廣汽本田重要戰(zhàn)略發(fā)展及重點車型發(fā)布溝通的平臺,廣汽本田品牌之夜對于旗下車型未來發(fā)展定位有著極為重要的意義。從近兩年的趨勢來看,廣汽本田“年輕于心”的產(chǎn)品矩陣布局越發(fā)明顯,前后相繼投入多款承載本田品牌運動基因的精品進駐市場。于今年6月21日全新上市的2018款鋒范,就是一款頗具年輕化氣息的代表車型。

鋒范自2008年進入國內(nèi)以來,深受消費者的喜愛。它用良好的經(jīng)濟性和輕快的駕駛感獲得了消費者的好評。隨著市場需求不斷變化更迭,鋒范以其更年輕更運動的設(shè)計語言和時尚型格的風(fēng)格定位吸引了更多來自年輕市場的關(guān)注。而2018款鋒范更是勢頭十足,以“TECH X MODE科技風(fēng)尚型格”升級品牌定位,改款上市即成為年輕人的購車優(yōu)選。

多元化跨界營銷活動 強化全新鋒范科技型格世界觀

得益于廣汽本田對年輕消費者需求的精準(zhǔn)把握,鋒范近年來一直堅持時尚營銷的創(chuàng)新方式。

自2015年推出新一代鋒范起,鋒范便以“MODE”型格為設(shè)計語言 ,力求成為中級車市場摩登、優(yōu)雅的MODE“代言人”,同時,鋒范知名型格IP打造轟動一時的線下快閃店活動,而借助IP造勢的一系列巡展、試駕活動亦成為行業(yè)年輕化營銷案例的代表作。

時至今年,鋒范品牌聯(lián)手小米營銷,圍繞當(dāng)下“科技未來”主旋律,打造出了一系列吸引科技發(fā)燒友的體驗活動。從新穎有趣的線上發(fā)布會,到黑科技感爆棚的“科技型動探索空間”活動,再到與米粉及消費者深度交流的科技型格探索品鑒會,2018款鋒范的全新品牌世界觀:“TECH X MODE”(科技風(fēng)尚型格)展露無遺。

事實上,選擇與小米營銷的深度合作并非隨性之選。作為科技性價比的代言產(chǎn)品,小米產(chǎn)品所帶給消費者的是貼近生活且又充滿科技未來感的生活體驗。而同樣作為日常生活的一部分,擁有地球夢科技加持的2018款全新鋒范亦同樣用出眾的性價比優(yōu)勢帶給廣大消費者科技座駕的出行體驗。兩者目標(biāo)人群的高度契合,也促成了科技發(fā)燒友的狂歡聚會,正如在“科技型動探索空間”活動現(xiàn)場,由小米科技產(chǎn)品改造的鋒范科技型動概念車受到了來自各地科技控的熱議和圍觀。

從快閃店到鋒范與小米營銷的跨界合作,多元化的營銷方式進一步強化了鋒范原有的品牌價值。而隨之不斷更迭的產(chǎn)品力背后,2018款全新鋒范又有著怎樣誘人的產(chǎn)品魅力呢?

外觀、科技、動力是鋒范打動年輕消費者的三大法寶

以科技武裝全身,2018款全新鋒范在外觀上進一步升級。以型動Pro版為例,新增了璀璨晶鉆LED大燈和時尚鋒耀LED霧燈;前格柵由原本的啞光銀色換成了更為亮眼的鍍鉻材質(zhì),更具科技質(zhì)感;同時,顏色方面則新增了時下大熱的香檳金,提升了產(chǎn)品整體時尚感。

內(nèi)飾方面,新車不僅為后排空調(diào)出風(fēng)口增加了銀色涂裝,同時還將儀表盤和指示燈顏色全新升級為藍色,更具科技感。而2018款全新鋒范科技感的內(nèi)外提升,也將進一步滿足年輕消費者的多樣化需求。

而針對消費者的科技體驗,2018款全新鋒范也是自有一套。不僅配有Smart Entry智能無匙進入系統(tǒng)、一鍵啟動等舒適性配置,同時諸如VSA車輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)、ESS緊急剎車警示系統(tǒng)、HSA斜坡啟動系統(tǒng)等安全科技配置也一并沒有缺席,產(chǎn)品科技體驗絲毫不妥協(xié)。

動力方面,18款全新鋒范全系依舊搭載了Honda地球夢科技1.5L直噴DOHC i–VTEC發(fā)動機。最大輸出功率96kW(131Ps),最大扭矩為155N•m,扭矩輸出可一直持續(xù)到4600轉(zhuǎn)。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不僅超越了同級車型,更是對市面主流1.6L車型形成了威脅。

(以上數(shù)據(jù)來自汽車之家)

與之匹配5速手動及CVT變速箱,在帶來了良好的加速性能和優(yōu)異的換擋平順性的同時,綜合油耗亦可達5.4L/100km,燃油經(jīng)濟性遠超同級車型。此強大的動力表現(xiàn),無疑是對“黑科技”一詞的最佳詮釋。

2018款全新鋒范的改款升級,不僅由內(nèi)而外增強了科技感,而且也對“TECH X MODE科技風(fēng)尚型格”品牌定位做出了最佳詮釋,F(xiàn)如今消費市場年輕化、IP效應(yīng)最大化、品牌人群共享化,善用最有效的營銷方式并提供精準(zhǔn)的個性化服務(wù)與消費體驗才能抓住年輕消費群體的心。鋒范踩準(zhǔn)節(jié)點步步走來,可謂是車市行業(yè)內(nèi)的成功者,F(xiàn)下正是金九銀十的黃金購車季,前往任意一家廣汽本田特約店購買2018款新鋒范都可以享受3000元的金融購車補貼,優(yōu)惠不容錯過!


Tags:鋒范責(zé)任編輯:行天下

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