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玩出界的大營(yíng)銷,馬自達(dá)越己精神下的全新跨越

2015-11-30 11:13:17 來源: 作者: 【 】 瀏覽:24次 評(píng)論:0

    近年來各大車企為了更好的宣傳自身品牌都使出了渾身解數(shù),有人賣萌,有人露肉,有人賣情懷,也有人借熱點(diǎn)營(yíng)銷,最終都是為了在宣傳品牌的同時(shí)提高自身銷售。畢竟在這個(gè)具有中國(guó)特色的信息時(shí)代,好的營(yíng)銷足以決定市場(chǎng)的成敗,如何將自身品牌魅力最大化,贏得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可,已經(jīng)成為汽車廠商的首要考慮問題。
    相比之下,馬自達(dá)在營(yíng)銷方面有著別出心裁的新意。馬自達(dá)位于日本廣島,規(guī)模雖然不算很大,但卻依靠在賽車市場(chǎng)的認(rèn)同,孕育著無窮的能量。比起其他車企在市場(chǎng)上的狂轟濫炸,馬自達(dá)的營(yíng)銷讓人耳目一新。


    娛樂營(yíng)銷
    在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代,娛樂營(yíng)銷已經(jīng)成為眾多企業(yè)的首選之一。馬自達(dá)雖然不能免俗,但作為近年動(dòng)靜不是很多的馬自達(dá)來說,娛樂營(yíng)銷卻是邁出了在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的一大步。不過與眾不同的在于,比起其他廠商善于的炒作,馬自達(dá)更喜歡務(wù)實(shí)。還記得張瑋的那首“生而不同”嗎?在2014年,這是馬自達(dá)與中國(guó)好聲音進(jìn)行全新品牌“Breaker+越己心力量”的新一輪傳播主題曲,啟用中國(guó)好聲音學(xué)員共同推進(jìn)全新品牌,原創(chuàng)一首具有Breaker精神的歌曲,橫掃各大音樂排行榜,將越己精神以輕松之態(tài)傳播開來。小小的馬自達(dá)照樣可以飚高音。
 


    藝術(shù)營(yíng)銷
    馬自達(dá)的越己精神不僅僅只專注汽車技術(shù)研發(fā),獨(dú)具匠心的魂動(dòng)設(shè)計(jì)也是讓人過目難忘。不過將不易理解的藝術(shù)情懷讓消費(fèi)者關(guān)注,自然需要費(fèi)上一些心思。最終,馬自達(dá)在全國(guó)各地開展了“魂動(dòng)•心立方”藝術(shù)展,攜手4位Breaker越己領(lǐng)袖與20位時(shí)尚先鋒KOL代表,通過其創(chuàng)造的藝術(shù)作品與Breaker精神相結(jié)合,讓藝術(shù)進(jìn)駐到消費(fèi)者的心里。到過藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)的人可能深有感觸,在藝術(shù)氣息的包圍下,馬自達(dá)原來是那樣的鐵漢柔情。其中亮相廣州車展上展示的那部概念車「越KOERU」更是讓人在理解了藝術(shù)的同時(shí),愛上了馬自達(dá)汽車。
 


 
    體育營(yíng)銷
    日系車企對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)都有著又愛又恨的留戀。賽車運(yùn)動(dòng)可以不斷的促使發(fā)動(dòng)機(jī)和汽車技術(shù)的發(fā)展,但大量的人力物力財(cái)力的投入也是不可忽視的。對(duì)于流淌著賽車基因的馬自達(dá)來說,或許在市場(chǎng)宣傳上并非那么投入,而對(duì)于賽車事業(yè)的熱情卻從不輸給他人。在2015年的CTCC賽事,馬自達(dá)以贊助銳思車隊(duì)形式加入。通常來說第一年參賽都很難取得好成績(jī),甚至很多人對(duì)自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的實(shí)際性能也抱有遲疑。不過從剛剛結(jié)束的全年賽事來看,梁欣榮駕駛的馬自達(dá)阿特茲賽車是參加超級(jí)杯比賽的十幾臺(tái)賽車中唯一一臺(tái)跑完所有比賽的賽車,并且是全場(chǎng)唯一使用自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的賽車,同時(shí)捧回了期待已久的第三名的美譽(yù)。所以說,小并不代表無,小也可以變得無限大。


    粉絲營(yíng)銷
    除了賽場(chǎng)上的好成績(jī)之外,在今年CTCC賽事上另外一道亮麗的風(fēng)景線就是馬自達(dá)的粉絲們。貫穿全年的賽事中,跟隨賽事舉辦城市的不同,來自天南地北的車主和粉絲們無論刮風(fēng)下雨或是酷暑難耐、寒風(fēng)瑟瑟,總是將那顆熱誠(chéng)的心帶到賽場(chǎng),與車手一起體驗(yàn)在現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)緊迫感。昂克賽拉在出發(fā)不利的情況下奮勇起追連續(xù)超越十幾個(gè)車位,阿特茲在套圈時(shí)前車不避讓發(fā)生意外但卻繼續(xù)飛馳。賽車上的一抹紅讓馬自達(dá)的車主們牽腸掛肚。來年的馬自達(dá)依然會(huì)在CTCC上堅(jiān)持下去,粉絲們明年可以繼續(xù)為馬自達(dá)加油助威。


    車展?fàn)I銷
    提到車展大家首先想到的恐怕只有車模,車企們想要宣傳的東西在車展上被不斷被弱化,因此也就出臺(tái)了大型車展禁止車模的規(guī)定。被培養(yǎng)出習(xí)慣的人們到車展上不看車?词裁?馬自達(dá)先人一步開啟了車展上的科幻之旅:采用最先進(jìn)的3DMapping以及全車全息投影技術(shù),將馬自達(dá)的品牌文化和技術(shù)宣傳融入夢(mèng)幻光影之中,用科技打造汽車的新感官世界。來到展臺(tái)的人,有的說原來馬自達(dá)可以做到如此獨(dú)具匠心,有的也說他們看到了不一樣的馬自達(dá)。其實(shí),在這個(gè)速食節(jié)奏下的市場(chǎng),變化以及革新終究是逃不過消費(fèi)者那雙雪亮眼睛的。


    魂動(dòng)設(shè)計(jì)體驗(yàn)區(qū),通過光影粒子隨人手而產(chǎn)生多變效果,讓魂動(dòng)設(shè)計(jì)成為一種可以與人互動(dòng)交流的語言。此時(shí)才恍然大悟,原來科技是可以被看到被摸到的!


    麻雀雖小五臟俱全,這句話形容馬自達(dá)再恰當(dāng)不過。就如馬自達(dá)汽車株式會(huì)社中國(guó)市場(chǎng)支援部部長(zhǎng)及川尚人在采訪時(shí)表示過,馬自達(dá)是一家從創(chuàng)始到現(xiàn)在一直擁有堅(jiān)持不懈挑戰(zhàn)精神的汽車企業(yè),因此才能不斷挑戰(zhàn)自我。這一年來攜手一馬和長(zhǎng)馬兩家合資公司不斷為消費(fèi)者帶來新鮮血液,也是自身不斷突破的結(jié)果。
 


    營(yíng)銷越來越難做,因?yàn)橄M(fèi)者的要求在不斷提升。但仔細(xì)分析,消費(fèi)者看到的并不是企業(yè)不斷革新的一面,而是更關(guān)注能為自身帶來什么。馬自達(dá)在沉寂了一段時(shí)間后的爆發(fā),通過整合營(yíng)銷將消失已久的市場(chǎng)聲量再次提升,不僅僅只是傳播品牌自身價(jià)值,更是貼合消費(fèi)者的行為。將營(yíng)銷活動(dòng)與受眾相結(jié)合,馬自達(dá)讓人恍然大悟,原來車企還可以這樣「玩」。


    馬自達(dá)一直都說自己是個(gè)小企業(yè),當(dāng)然從市場(chǎng)份額來講確實(shí)如此。不過如果把目光放到廣島的馬自達(dá)總公司,就能發(fā)現(xiàn)馬自達(dá)不僅擁有自己的汽車制造廠、港口、貨輪,甚至為了研發(fā)技術(shù)工廠區(qū)還有賽車測(cè)試的跑道。實(shí)際馬自達(dá)并不小,而營(yíng)銷也不在于企業(yè)的大與小,更多的還是勇于嘗試的精神。2016年馬自達(dá)又會(huì)帶來怎樣的越己時(shí)刻,期待又一次的驚喜吧。

(文章來源于《車早茶》)

 

Tags:出界 營(yíng)銷 馬自達(dá) 越己 精神 全新 跨越責(zé)任編輯:行天下

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