順勢者智，馭勢者贏。當(dāng)下，隨著新技術(shù)和新媒體的發(fā)展，營銷傳播方式瞬息萬變，快速創(chuàng)新、更加多元和精細(xì)。消費(fèi)者注意力分散，對價(jià)值和體驗(yàn)要求不斷提升。如何打造最佳傳播通路，制造溝通機(jī)會，贏得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，成為各個(gè)品牌的必答題。

近年來隨著國內(nèi)賽車運(yùn)動快速發(fā)展，汽車與汽車后市場品牌找到了更加適合自己的體育營銷平臺。體育營銷一直是汽車和汽車后市場品牌慣用的營銷方式，賽事競技與汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌具有天然的契合度：體育賽事對速度、能量、動力的運(yùn)用和展現(xiàn)，可以在潛移默化中傳遞品牌形象，這正是汽車及汽車后市場產(chǎn)品的追求。同時(shí)，賽事競技對汽車相關(guān)產(chǎn)品的性能考驗(yàn)，無疑是最好的檢驗(yàn)和證明。在如何通過體育賽事影響目標(biāo)消費(fèi)族群，昆侖潤滑油今年做出了大膽的嘗試，為精英賽車人群和泛賽車愛好者人群帶來了一場“激情體驗(yàn)”。

近日，昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽（CCPC）在克拉瑪依首戰(zhàn)打響，引發(fā)高度關(guān)注和熱議。昆侖潤滑油與CCPC強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以一系列縝密的打法，贏得消費(fèi)者廣泛關(guān)注和認(rèn)同，令其品牌形象更加深入人心。

與CCPC強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引領(lǐng)汽車運(yùn)動風(fēng)潮

中國量產(chǎn)車性能大賽是由中國汽車技術(shù)研究中心與國家體育總局汽車摩托車運(yùn)動管理中心于2015年共同創(chuàng)立的，是國內(nèi)唯一的，以完全不改裝的量產(chǎn)車為參賽車輛的國家級專業(yè)汽車賽事。通過在高溫、高寒、綜合路況下設(shè)置多種類型的比賽項(xiàng)目，成為頂尖量產(chǎn)車型的競技平臺，以其權(quán)威性、參與度和影響力，被業(yè)界稱為“中國汽車奧運(yùn)會”。CCPC啟航以來，得到了社會各界尤其是汽車消費(fèi)者的認(rèn)可，關(guān)注度一路飆升。

對昆侖潤滑油而言，這是一個(gè)絕佳的展示平臺。昆侖潤滑油為國內(nèi)一流的潤滑油產(chǎn)品供應(yīng)商和技術(shù)服務(wù)商，長期以來與眾多車企保持著緊密的聯(lián)系與合作關(guān)系。昆侖潤滑油超前的研發(fā)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)過程、專業(yè)的態(tài)度，與追求極致、奮力拼搏的賽事精神高度匹配。同時(shí)，其賽事的挑戰(zhàn)性和復(fù)雜性，也是對昆侖潤滑油產(chǎn)品的耐高寒、高溫、能應(yīng)對全路況等特性的最佳印證。

因此，昆侖潤滑油選擇CCPC作為其賽事營銷平臺，成為2017CCPC總冠名，昆侖潤滑油也憑借在美譽(yù)度和知名度獲得大賽官方唯一指定用油。伴隨著昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽在全國打響，搶得先機(jī)的昆侖潤滑將有更大的發(fā)力空間。

打通線上線下，打造定制化賽事

除了冠名及產(chǎn)品合作，雙方還開創(chuàng)性地設(shè)立了CCPC-K組比賽——昆侖潤滑油車王爭霸賽，不僅為人們帶來激動人心的賽事看點(diǎn)，更在場景和體驗(yàn)中充分展現(xiàn)其產(chǎn)品實(shí)力。

“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”海選招募搭載社交H5手段，以完成關(guān)卡任務(wù)方式向全國公眾開放報(bào)名渠道，最終通過線下晉級賽，選拔出克拉瑪依站的15名賽手。這種鼓勵用戶參與線上場景比拼，同時(shí)又能將虛擬世界的賽果延續(xù)到線下體驗(yàn)的方式成功吸引到大批粉絲的圍觀參與，而且更智能的幫助品牌高效精準(zhǔn)的聚集了目標(biāo)人群。

線下方面，這場向民間開放的賽事，給所有具有“車王”夢想的民間賽車手，提供了一個(gè)在高溫戈壁、復(fù)雜高速環(huán)道上展示自我、激情馳騁的舞臺。賽事幫助昆侖潤滑油實(shí)現(xiàn)了關(guān)愛消費(fèi)者、與消費(fèi)者近距離溝通，讓消費(fèi)者切身感受昆侖潤滑油產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)。面對一望無際的荒原戈壁，極端高溫下的越野賽道，各種精心設(shè)置的比賽科目，參賽選手雖然是非專業(yè)賽車手出身，但是體驗(yàn)的卻是專業(yè)比賽內(nèi)容。這種線上與線下組合，多維度營造消費(fèi)者觸點(diǎn)，大大深化了傳播效果。

整合傳播組合拳，持續(xù)引爆關(guān)注

“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”運(yùn)用廣告、網(wǎng)絡(luò)、互動等多種媒體手段，以整合傳播達(dá)成效果最大化。其中，依靠線上線下廣告進(jìn)行全渠道覆蓋，讓目標(biāo)人群短時(shí)間內(nèi)迅速獲得信息。輔以新媒體互動平臺，實(shí)現(xiàn)粉絲覆蓋精準(zhǔn)傳播不得不說這樣的營銷組合無疑是成功的。

除此之外，昆侖潤滑油還充分借勢展開風(fēng)格多樣的傳播。在這個(gè)“討好用戶”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用“名人”抓取用戶需求可說是屢試不爽，各大品牌紛紛借勢熱門IP，試圖以名人之力讓用戶主動為其發(fā)聲。此次，在冠名賽事的同時(shí)，昆侖潤滑油邀請九球競技王者潘曉婷作為“昆侖潤滑油車王爭霸賽”形象大使，將此次活動打造成為一場絕佳的 “借勢營銷”，成功引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注熱議，成為熱門話題。同時(shí)，潘曉婷亮相克拉瑪依活動現(xiàn)場更是使得品牌獲得最大程度曝光，贏得大批粉絲聲量，獲得巨大影響力。

可以預(yù)計(jì)，這將是一次具有開創(chuàng)意義的跨界合作，昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽正在火熱進(jìn)行，更多的精彩玩法值得期待。昆侖潤滑油與中國汽車技術(shù)研究中心在CCPC大賽上開展的長期深度合作，將有助于共同打造一個(gè)國內(nèi)最具權(quán)威性和專業(yè)性的汽車賽事平臺，體育營銷的新紀(jì)元就此拉開帷幕。