3月28日，“2017年環(huán)塔（國際）拉力賽新聞發(fā)布會(huì)暨2017環(huán)塔賽事啟動(dòng)儀式”在北京新疆大廈隆重舉行。此次發(fā)布會(huì)以“環(huán)塔新出發(fā)，沙域創(chuàng)未來”為主題，不僅公布了今年環(huán)塔拉力賽各項(xiàng)賽事信息，還推出了全新文化品牌“沙域”，著力打造一個(gè)具有精神圖騰意義和文化符號(hào)標(biāo)識(shí)的大體育文化IP。

    環(huán)塔進(jìn)化，賽事影響力升級(jí)

    2017年環(huán)塔（國際）拉力賽至今已經(jīng)走過了12年，云集了國內(nèi)外優(yōu)秀賽手和知名車隊(duì)，粉絲群體達(dá)數(shù)千萬，信息傳播覆蓋人數(shù)上億，作為亞洲頂級(jí)拉力賽，“環(huán)塔”這個(gè)品牌在體育行業(yè)和汽車行業(yè)都有著舉足輕重的地位。

    今年環(huán)塔拉力賽在塔城市開幕發(fā)車，暫定若羌縣閉幕收車，預(yù)計(jì)賽程5000公里，其中特殊賽段不少于3000公里。比賽時(shí)間為6月10日至6月22日，賽程13天。賽事設(shè)置上，常規(guī)組別有汽車組、摩托車組、卡車組，新能源組。為了讓更多越野愛好者有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)環(huán)塔的樂趣，今年依然保留體驗(yàn)組。

    SMG賽車掌門人韓魏表示“環(huán)塔是我們今年開年第一站，與劉昆兩臺(tái)車出戰(zhàn)，加上吉利、固鉑和韓魏SMG三方良好的合作基礎(chǔ)，我希望這是一個(gè)有利的奪冠陣容。”

    剛剛傷愈的新疆本土車手周田，已經(jīng)開始恢復(fù)性訓(xùn)練，今年將全力備戰(zhàn)，用最好的狀態(tài)享受比賽……

據(jù)了解，本屆環(huán)塔還將有兩位排名達(dá)喀爾前十的國際車手參加。

                     （環(huán)塔拉力賽衛(wèi)冕冠軍，SMG賽車掌門人韓魏出席發(fā)布會(huì)）

    新理念、新文化、新出發(fā)

    發(fā)布會(huì)上另一個(gè)亮點(diǎn)就是推出了一種新的賽事運(yùn)作戰(zhàn)略，即以IP孵化的運(yùn)作思路去打造一個(gè)文化品牌，推動(dòng)賽事生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，該文化品牌名為“沙域”。

    “沙域”即以環(huán)塔賽事為基礎(chǔ)，將環(huán)塔內(nèi)核抽煉衍生出適合市場(chǎng)的IP理念與產(chǎn)品，成為涵蓋專業(yè)體育賽事組織運(yùn)營(yíng)、競(jìng)技培訓(xùn)、特種旅游、公益運(yùn)營(yíng)、聯(lián)動(dòng)影視、游戲、文學(xué)創(chuàng)作傳播與衍生品開發(fā)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，發(fā)布會(huì)上公布了通過以下幾種形式來逐步實(shí)現(xiàn)：

    “沙域”聯(lián)合閱文集團(tuán)的征文、來瘋直播平臺(tái)的戰(zhàn)車少女選秀、湖南衛(wèi)視的環(huán)塔征途欄目等等發(fā)掘優(yōu)秀的西部文化內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)影視劇制作公司進(jìn)行種子孵化、開發(fā)游戲和周邊，豐富賽事的傳播資源和商業(yè)載體，讓環(huán)塔成為泛娛樂文化品牌，這將成為環(huán)塔史上一個(gè)重要的里程碑。

    新場(chǎng)景、新用戶，為賽事保駕護(hù)航

    環(huán)塔沙域?qū)⑽鞑吭��?網(wǎng)文創(chuàng)作結(jié)合，以賽車和西部文化為主題進(jìn)行的征文大賽，借由閱文集團(tuán)最廣泛的渠道，相信能孵化發(fā)掘出一批優(yōu)質(zhì)的西部作品種子。另外，也是響應(yīng)“一帶一路”的國家政策，一起發(fā)掘西部文化、傳奇故事，發(fā)展西部的經(jīng)濟(jì)。

    正如閱文集團(tuán)副總裁朱靖表示的，“如果現(xiàn)在征文活動(dòng)是合作的第一步，那么雙方在未來將會(huì)有更多合作的可能……”

    隨著直播短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，據(jù)2016年微博發(fā)布的短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，用戶趨于年輕化，以90、95后為主。環(huán)塔沙域以機(jī)車+少女元素完美的結(jié)合，與直播平臺(tái)合作，通過這種方式拓展新潮用戶，讓越野文化更易于傳播至年輕群體中。

    正如來瘋直播品牌總監(jiān)吳英群所說，“美女和機(jī)車具有天然的結(jié)合屬性，最能抓住年輕群體的心……”

    綜上而言，賽事畢竟是少數(shù)人的狂歡，抓住大眾娛樂的IP是關(guān)鍵。而IP的核心即是人，是粉絲，環(huán)塔通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)和傳播與全國主流媒體達(dá)成深度互動(dòng)，營(yíng)造新的場(chǎng)景和內(nèi)容，吸引更多不同領(lǐng)域的用戶，讓更多人了解到什么是越野，什么是越野文化；同時(shí)利用環(huán)塔沙域龐大的傳播資源和渠道運(yùn)作，讓賽事背后的資本和資金鏈更充裕，讓賽事生態(tài)體系得以良好的可持續(xù)發(fā)展。

    2017年的環(huán)塔，注定不平凡。除賽事相關(guān)報(bào)名啟動(dòng)外，與閱文集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的征文活動(dòng)及賽前的勘路都已在籌備之中，這場(chǎng)“體育+娛樂”文化盛宴，值得期待!