4月10日,歐拉女性歡樂(lè)頌樂(lè)享咖啡屋全國(guó)18城品鑒活圓滿收官。從春節(jié)開(kāi)始,歐拉汽車以樂(lè)享咖啡屋的新穎模式攜手品牌旗下車型好貓,先后分為3期活動(dòng)走進(jìn)上海、天津、杭州、武漢、重慶、成都、廣州、?诘雀鞔蟪鞘。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),歐拉以新奇的趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)和豐富的異業(yè)資源體驗(yàn),吸引了用戶的廣泛參與。在這里,無(wú)需顧慮平日的壓力與煩擾,只需盡情沉浸于美妙的感官享受和內(nèi)心感受:在藝術(shù)氛圍濃厚的高顏值背景下盡情拍照打卡、輕奢優(yōu)雅的樂(lè)享咖啡屋中品位香濃咖啡、參與驚喜福利滿滿的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),再品鑒一下高顏值的精品美車……在這里,歐拉用多元體驗(yàn)感的精心布置,讓更多用戶感受到了更多不一樣的生活方式。
樂(lè)享慢時(shí)光,18城共鑒好貓
此次歐拉女性歡樂(lè)頌活動(dòng)進(jìn)行期間,不少用戶積極在各大社交平臺(tái)打卡美照、參與線上活動(dòng)。尤其是女性用戶,除了對(duì)樂(lè)享咖啡屋中的動(dòng)態(tài)互動(dòng)模式體驗(yàn)感良好外,她們也對(duì)此次參與靜態(tài)展示的歐拉好貓表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
從2020年底上市以來(lái),歐拉好貓熱度一路攀升,短短一年多的時(shí)間,已經(jīng)成為A0級(jí)BEV市場(chǎng)的人氣車型,尤其深受女性用戶的喜愛(ài)。在眾多新世代女性眼中,歐拉好貓復(fù)古未來(lái)主義美學(xué)的造型設(shè)計(jì)令人一眼驚艷,車型由前任保時(shí)捷設(shè)計(jì)師親自操刀,造型風(fēng)格獨(dú)特。在設(shè)計(jì)師的匠心雕琢下,歐拉好貓的經(jīng)典質(zhì)感中展現(xiàn)出時(shí)尚和科技之美,被稱為“新世代智美潮跑”;歐拉好貓GT也以酷颯、野性、未來(lái)感的獨(dú)特呈現(xiàn),兼具復(fù)古未來(lái)與運(yùn)動(dòng)的氣息。
日前,歐拉好貓2022款已經(jīng)開(kāi)始接訂,新款車型創(chuàng)新采用“1+N”訂制模式,給予用戶更多選擇!1”代表400km和500km續(xù)航的好貓基礎(chǔ)版車型,每種續(xù)航模式又根據(jù)配置不同分為兩種配置版本:豪華型和尊貴型,其中400km和500km續(xù)航尊貴型,又分別增加了全景天窗、感應(yīng)式電動(dòng)后尾門、舒享模式,及帶通風(fēng)、加熱、按摩功能的前排電動(dòng)座椅等更多“女性友好”的高階配置;“N”為訂制包,包括智能駕駛輔助和莫蘭迪色選裝包。此外還提供了“奶油綠”外觀配色以及棕灰、綠米、藍(lán)灰三種全新內(nèi)飾配色,讓用戶的出行擁有更多元的色彩。
雖然此次歐拉女性歡樂(lè)頌的樂(lè)享咖啡屋已經(jīng)落下帷幕,但歐拉好貓的線上熱訂仍在進(jìn)行當(dāng)中,相信會(huì)有更多用戶能夠體驗(yàn)到更適合自己的用車生活,把心儀的歐拉好貓帶回家。
用戶零距離,將“更愛(ài)女人”進(jìn)行到底
事實(shí)上,以快閃店模式進(jìn)行聲量推廣在車企品牌中并不少見(jiàn)。車企往往通過(guò)這樣的模式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)集客,通過(guò)展示自身產(chǎn)品實(shí)力為終端帶來(lái)更多的銷售賦能。此次歐拉女性歡樂(lè)頌之所以采取樂(lè)享咖啡屋的形式走進(jìn)用戶場(chǎng)景,除了想要對(duì)旗下車型好貓進(jìn)行全方位展示外,更源于對(duì)女性用戶情感需求的深層洞察。
作為“更愛(ài)女人”的汽車品牌,歐拉成立了女性專屬研究團(tuán)隊(duì),并秉承著“以用戶為中心”原則的深入用戶生活和情感。此前歐拉女性歡樂(lè)頌所打造的歡樂(lè)奢享集、星空駕趣營(yíng)等模式,正是基于對(duì)女性心理的深入洞察,為女性用戶帶去了多元的高品質(zhì)感知體驗(yàn)。
當(dāng)代女性用戶向往精致優(yōu)雅生活方式,于是歐拉女性歡樂(lè)頌以咖啡屋走進(jìn)她們的生活,鼓勵(lì)女性大膽悅己、享受生活,與她們一起發(fā)聲:“放慢生活,才是悅己的高級(jí)方式”。為了讓女性用戶真正體驗(yàn)到自己的向往生活,擁有專屬于自己的“歡樂(lè)頌”,歐拉女性歡樂(lè)頌樂(lè)享咖啡屋覆蓋線下+線上雙線鏈路,涵蓋動(dòng)態(tài)互動(dòng)+靜態(tài)展示雙重模式,實(shí)現(xiàn)了與用戶零距離互動(dòng),讓用戶收獲沉浸式享受的同時(shí),共同品鑒好貓。
通過(guò)此次18城品鑒,歐拉走進(jìn)全國(guó)各大城市,以更新潮、更精致的創(chuàng)新模式再次詮釋了用戶至上的品牌理念,從生活化的場(chǎng)景走進(jìn)用戶生活,讓更多女性體驗(yàn)到高質(zhì)量的用車生活。與此同時(shí),歐拉也用更加社交化的模式完成了好貓這樣的精品車型的廣泛展示,品牌以近距離的溝通和交互,進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶認(rèn)同感,對(duì)品牌“更愛(ài)女人”的核心認(rèn)知進(jìn)行了深化。
在用戶效應(yīng)和品牌效應(yīng)的加持下,活動(dòng)賦能銷售終端,強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同,為線上線下渠道網(wǎng)絡(luò)注入了充足活力。
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