新時(shí)代汽車市場的蓬勃發(fā)展，讓消費(fèi)者對(duì)座駕有了更多選擇，但也增加了駕駛產(chǎn)品獲得市場聲量的難度。作為生產(chǎn)方，一方面奉“產(chǎn)品為王”為圭臬，另一方面要面對(duì)“酒香也怕巷子深”的無奈，面對(duì)這樣的局面，尋求營銷破圈才是破局之道。作為一家根正苗紅的自主品牌，東風(fēng)風(fēng)神致力于產(chǎn)品和營銷兩手抓，其重磅打造的全新機(jī)甲戰(zhàn)車——暗夜·奕炫MAX，正在Z世代圈層中掀起持續(xù)的熱潮。

不“破”不立，營銷破圈大勢所趨

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢崛起，各行各業(yè)的KOL成為年輕人“爭寵”的對(duì)象，也影響著年輕人的消費(fèi)觀。年輕人在哪里，東風(fēng)風(fēng)神就在哪里。近日，東風(fēng)風(fēng)神籌備已久的“獵彎體驗(yàn)營”的暗夜·奕炫 MAX元宇宙少女獵彎挑戰(zhàn)賽活動(dòng)登陸武漢體育中心，20位抖音達(dá)人化身元宇宙少女齊聚一起，盡情體驗(yàn)了暗夜·奕炫 MAX的賽道魅力。

此次體驗(yàn)活動(dòng)中，暗夜系列全新車型——暗夜·奕炫MAX鋒芒版驚艷上市，與暗夜·奕炫MAX破曉版、圣光版一起，征戰(zhàn)零百直線加速、趣味麋鹿、獵彎競速三大特色項(xiàng)目。賽道上，元宇宙美少女們體驗(yàn)極速獵彎，一幕幕“速度與激情”引人喝彩，暗夜·奕炫MAX憑借出色的賽道性能再次征服了20位達(dá)人。

（車圈達(dá)人——童童說車 斬獲獵彎競速頭獎(jiǎng)）

事實(shí)上，暗夜·奕炫MAX是一款由粉絲深度參與共創(chuàng)的車型，由內(nèi)到外都集成了粉絲們的創(chuàng)意idea，并且新車上市以來一直在積極探索營銷破圈，擁抱年輕人。去年12月4日，“降臨吧！暗夜——東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族年度粉絲盛典”空降廣州市太古倉碼頭文化創(chuàng)意園區(qū)，來自全國各地的車迷粉絲齊聚一堂，共同見證了暗夜·奕炫MAX破曉版、圣光版的上市。

在盛典現(xiàn)場，暗夜·奕炫MAX為粉絲們帶來了大驚喜，新車定價(jià)由粉絲盲盒抽取決定，顛覆了車價(jià)全由商家“說了算”的賣家思維，還推出八重大禮，以滿格的性價(jià)比回饋所有粉絲的期待。而且，現(xiàn)場還成立了“東風(fēng)神DUN局”車友會(huì)，奕炫家族的車主和粉絲們從此有了自己的“家”，大家以車為紐帶，共同暢享“助共創(chuàng)趣生活”。

2月20日的“獵彎體驗(yàn)營”，暗夜·奕炫MAX鋒芒版正式上市。新車主打全新黑紅配色，以117900元的指導(dǎo)價(jià)進(jìn)一步拉低了車系價(jià)格門檻，同時(shí)提供了包括戰(zhàn)甲補(bǔ)給包、東風(fēng)金融禮、升艙補(bǔ)貼禮、十年質(zhì)保禮、三電無憂禮、暗夜交車禮、智能升級(jí)禮和免費(fèi)救援禮在內(nèi)的“暗夜專屬8重禮”，性價(jià)比再加碼。

產(chǎn)品為王，戰(zhàn)甲品質(zhì)引領(lǐng)風(fēng)潮

當(dāng)然，一款產(chǎn)品想要成功，營銷手段更多是“催化劑”，產(chǎn)品品質(zhì)才是根本。作為一款為Z世代量身定制的車型，暗夜·奕炫MAX最顯著的特征首先就是一副炸裂的顏值，整車目之所及皆是賽道戰(zhàn)甲元素，諸如賽道戰(zhàn)甲格柵、碳素黑暗夜輪輞、氪金剎車卡鉗、賽道級(jí)后擾流套件、賽道級(jí)破空尾翼等設(shè)計(jì)，共同構(gòu)成了這款車型別具一格的造型，而“黑+金”和“黑+紅”兩種車身配色，彰顯著不同的風(fēng)格，滿足了用戶的個(gè)性化需求。

當(dāng)我們把實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移到車內(nèi)，同樣可以感受到暗夜·奕炫MAX的獨(dú)特魅力，整車內(nèi)飾以黑色調(diào)為主，并在局部加以亮色飾條進(jìn)行勾勒，車上的撞色安全帶、暗夜專屬刺繡logo、全新動(dòng)感絎縫設(shè)計(jì)等小細(xì)節(jié)，都在凸顯著這款車“暴烈”之外精致的一面。座椅采用了酷黑麂皮絨包覆，帶來細(xì)膩而又舒適的觸感，盡顯運(yùn)動(dòng)輕奢特質(zhì)。

以機(jī)甲戰(zhàn)車自居，自然要有機(jī)甲般的性能相匹配。暗夜·奕炫MAX基于DSMA高級(jí)模塊化架構(gòu)打造，有“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)榮譽(yù)的東風(fēng)馬赫動(dòng)力及馬赫動(dòng)力（MHD）混動(dòng)系統(tǒng)的強(qiáng)力加持，并且采用了四輪獨(dú)立懸掛，底盤還經(jīng)過CTCC冠軍戰(zhàn)隊(duì)專業(yè)調(diào)教，動(dòng)力和操控全面越級(jí)，零百加速僅需6.81秒，睥睨同級(jí)對(duì)手。

（暗夜·奕炫MAX鋒芒版）

寫在最后：

“爆款”的出現(xiàn)都絕非偶然，在這個(gè)不缺產(chǎn)品的時(shí)代，只有產(chǎn)品和營銷雙管齊下方能決勝千里，缺失任何一環(huán)都會(huì)湮沒在市場的驚濤駭浪中。憑借強(qiáng)悍的產(chǎn)品力和與時(shí)俱進(jìn)的營銷方式，暗夜·奕炫MAX有望迅速?zèng)_破重重疊嶂，在形形色色的競爭對(duì)手中脫穎而出，成為真正的爆款。