江山秀麗春增色,家和萬事方盛興,金牛昂首高歌去,玉虎迎春斂福來。2022年北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會于農(nóng)歷大年初一再度為觀眾奉獻了一場精彩絕倫的視覺盛宴。作為已經(jīng)連續(xù)八年蟬聯(lián)同時段全國收視率第一的北京臺春晚,今年以“一起向春天”為主題,推出了許多“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的精品力作。本屆BTV春晚,北京現(xiàn)代作為唯一尊享座駕戰(zhàn)略合作伙伴,憑借其與北京電視臺沉淀多年的優(yōu)秀合作傳統(tǒng),雙方再度強強聯(lián)合,為全國觀眾帶來了一場與眾不同的文藝饕餮。

合作共贏 北京現(xiàn)代樹立跨界新標桿

一直以來,車企與文藝領(lǐng)域的跨界合作自帶天然焦點,尤其北京電視臺春晚這一強大IP自帶流量的屬性,更是受眾極廣。作為跨界合作領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者,北京現(xiàn)代之于文藝、娛樂、體育等跨界營銷可謂獨樹一幟,憑借自身品牌底蘊與兼顧品效的創(chuàng)意玩法,實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的雙贏,凡大型文藝盛會和體育賽事均能看到北京現(xiàn)代的身影,多年來與北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的合作更是成為一段經(jīng)典佳話。

北京現(xiàn)代在與北京臺春晚的長期合作中,將其自身品牌與文化精神融為一體,在潛移默化中建立起品牌對文化盛會的影響力。憑借這種獨特的堅持與信任,北京現(xiàn)代與北京臺春晚彼此成就,進而全面深化了兩大獨立品牌的專屬個性,無論是對市場銷售還是品牌塑造,都產(chǎn)生了深遠的影響。同時,北京現(xiàn)代作為北京臺春晚的唯一尊享座駕戰(zhàn)略合作伙伴,也突顯出品牌一直以來所倡導(dǎo)的健康出行方式,也正是通過頂級文化盛會的合作,彰顯出了北京現(xiàn)代品牌的形象與活力,從而實現(xiàn)了品牌自身價值的進一步提升。

多元跨界 北京現(xiàn)代提升品牌影響力

2021年,之于北京現(xiàn)代而言,在跨界營銷創(chuàng)新領(lǐng)域比往年更具新意,不僅是在形式上更加聚焦年輕化、互動化、場景化等營銷方式,更以此為契機,將產(chǎn)品思維導(dǎo)向用戶思維,從信息傳遞向用戶互動轉(zhuǎn)變,并圍繞新品和品牌打造了豐富的線上線下跨界活動。

在品牌層面,北京現(xiàn)代深諳體育營銷的重要性,自2011年起,北京現(xiàn)代已連續(xù)多年與北京馬拉松合作,甚至成為了北馬賽事的一道獨有標志。今年,北京現(xiàn)代進一步開拓與北京馬拉松運動的合作關(guān)系,首度成為北京半馬的賽事合作伙伴。而在產(chǎn)品層面,北京現(xiàn)代結(jié)合不同車型推出不同的互動營銷活動,針對明星車型第七代伊蘭特推出彎道打卡等體驗活動,并實行明星線上直播以及線上購車節(jié)等新穎方式;針對熱門車型庫斯途,推出面向親子家庭的魔法帳篷體驗營以及與開心麻花的跨界聯(lián)動等,吸引了多位 KOL 參與互動;針對實力車型第五代途勝L,則攜手了戶外綜藝《追星星的人》,和知名影星竇驍探索不同城市,展現(xiàn)出新車的潮流個性和性能實力,同時與熱門節(jié)目《侶行》進行合作,通過俄羅斯長途自駕挑戰(zhàn),彰顯出其產(chǎn)品的強大實力。

持續(xù)創(chuàng)新 北京現(xiàn)代2022繼往開來

2021年注定不平凡,整個汽車市場迎來前所未有的挑戰(zhàn),在大環(huán)境的重壓之下,北京現(xiàn)代穩(wěn)扎穩(wěn)打筑穩(wěn)克堅,保持了明星產(chǎn)品第七代伊蘭特全年銷量突破13萬輛、全新ix35全年銷量突破8萬輛的穩(wěn)健成績,這也彰顯出北京現(xiàn)代的強大實力儲備。

2022年是北京現(xiàn)代成立的第20年,站在20周年的契機上,北京現(xiàn)代將發(fā)力在變局中謀新局,品牌將在面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新格局中,繼續(xù)推動創(chuàng)新營銷思維的整體轉(zhuǎn)變,繼續(xù)圍繞年輕化、高科技等品牌新標簽,借助體育、娛樂、文化等營銷方式,強化用戶感知。同時,北京現(xiàn)代還將憑借產(chǎn)品與品牌的溫度與價值,持續(xù)鏈接用戶的生活與情感,從理性與感性兩個層面共同發(fā)力引發(fā)用戶情感共鳴,形成企業(yè)文化與用戶需求間的進一步融合,進而實現(xiàn)技術(shù)品牌形象的深耕落地。

辭舊歲,豪情滿懷,迎新年,信心百倍。當(dāng)新一年的陽光普照大地之時,前進的腳步將再度踏上新的征程。冬雪欲白千里草,春暉又紅萬朵花,嶄新的2022年,北京現(xiàn)代將繼續(xù)團結(jié)全體員工,進一步夯實“專業(yè)鑄就品質(zhì),服務(wù)拓展市場”的理念,協(xié)心同力群策群力,以豪邁的精神和萬倍的信心共同面對前方的荊棘與挑戰(zhàn),用精彩的表現(xiàn)贏得消費者的信心,用實際行動捍衛(wèi)北京現(xiàn)代20年積淀的深厚價值底蘊。