緊隨全新奧德賽之后,本田旗下另一款MPV艾力紳即將正式上市。作為本田“雙子星”戰(zhàn)略的兩款新車,均在年尾最后幾日完成換代升級,為2022年做好準備。以“款款精品”戰(zhàn)略著稱的日系品牌本田,已經(jīng)開啟在MPV市場的新一輪搶奪戰(zhàn)。
不止是本田對MPV市場虎視眈眈,今年年中開始,北京現(xiàn)代、豐田、東風悅達起亞、別克等一眾合資車企,陸續(xù)在MPV市場推出重磅新車。2021年被定義為MPV市場的產(chǎn)品大年,競爭已肉眼可見的升級。
家用MPV勢頭趕超商用
值得關(guān)注的是,今年MPV市場的風向已明顯轉(zhuǎn)變。
公開數(shù)據(jù)顯示,今年11月份商用MPV的銷量明顯下滑,最直接的表現(xiàn)就是五菱宏光和別克GL8兩款車型的銷量數(shù)據(jù)變化。其中,五菱宏光11月銷量為16353輛,同比下滑32.5%;別克GL8銷量為11214輛,同比下滑28%。
而主攻家用MPV市場的北京現(xiàn)代庫斯途卻有著不一樣的表現(xiàn)。截止12月初收獲的終端訂單已超萬輛,月均訂單量超5千輛。
此外,緊隨庫斯途之后上市的全新奧德賽、廣汽豐田賽那等新產(chǎn)品,均強調(diào)家用MPV的屬性。顯然,車企對市場的風向的轉(zhuǎn)變已經(jīng)有了提前的布局。
事實上,終端消費市場方面,購車者對家用MPV的呼聲也非常高。比如,庫斯途上市后處于供不應(yīng)求的狀態(tài),截止12月初庫斯途全國終端訂單量過萬。此外,在部分論壇上,不少消費者在猜測剛上市的全新奧德賽終端會不會有加價的現(xiàn)象?梢哉f,從銷量數(shù)據(jù)、終端市場表現(xiàn),以及消費者的預(yù)期來看,家用MPV已經(jīng)具備爆發(fā)的條件。
30萬級MPV扎堆 庫斯途獨辟蹊徑
雖然不少車企預(yù)測到家用MPV的爆發(fā)趨勢,但大家爭奪的目標似乎放在30萬級或以上的市場。比如,近兩日陸續(xù)上市的全新奧德賽和艾力紳。
剛上市的全新奧德賽,總共推出5個版本,其官方指導(dǎo)價為23.58萬-32.88萬。盡管入門價在25萬以下,但最低配車型與次低配車型的價格相差高達4萬,其余3個版本的售價主要集中在30萬左右。從各版本的價格來看,顯然全新奧德賽的主銷車型主要在30萬級。
按照慣例,即將上市的艾力紳,作為全新奧德賽的姊妹款車型,其售價或?qū)⒗^續(xù)高于全新奧德賽。此外,艾力紳定位宜商宜家,結(jié)合價格區(qū)間來看,全新奧德賽和艾力紳與別克GL8在售價區(qū)間和細分市場上均有所重疊,本田與別克的競爭不可避免。
盡管全新奧德賽的入門價低于此前的猜測價格,但仍未觸及20萬級的消費市場,而這正是北京現(xiàn)代庫斯途的主戰(zhàn)場。
庫斯途的官方指導(dǎo)價為16.98-21.88萬,主銷車型在20萬級價格區(qū)間。目前,該價格區(qū)間僅庫斯途一款合資MPV。因此,從售價來看,庫斯途在市場中目前罕有競爭對手。
作為以“家用MPV普及者”為定位的庫斯途,顯然其定價并不是為避開其它競爭者,其真正目的是開拓家用MPV消費市場。
眾所周知,商用MPV在該類別車型中占主導(dǎo)地位。隨著三胎政策的落地,以及生育政策的全面放開,多口之家的增長必將帶動家用MPV市場的快速發(fā)展。此外,在消費升級的市場背景下,消費者青睞更智能、舒適度更高的大空間代步工具。
圍繞消費市場的新需求,庫斯途為打造全員主角的舒適性,配置10向調(diào)節(jié)功能的第二排獨立座椅,可以提供3種乘坐模式,滿足不同場景需求。智能化方面,10.4英寸的超大中控屏配備可不斷OTA升級的車機系統(tǒng),可以與手機相連,實時掌握車輛狀態(tài)。另外,為適應(yīng)不同駕乘者身份,庫斯途打造“暖爸駕享艙”、“寶媽智享艙”和“家人悅享艙”三種駕駛體驗,適應(yīng)多場景、多家庭成員的用車特點。
從產(chǎn)品功能來看,庫斯途不僅精確掌握了家用MPV消費群體的需求,在市場定位上主動避開熱門競爭領(lǐng)域,以高端的品質(zhì)、智能化的配置,大眾市場的定位,選擇了合資品牌少有選擇的路。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,庫斯途雖然銷量數(shù)據(jù)并不太高,但訂單數(shù)量已經(jīng)過萬。隨著產(chǎn)能爬坡、缺芯問題等的緩解,在毫無競爭對手的大眾消費市場中,庫斯途離“家用MPV普及者”的目標將不會太遠。
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