當(dāng)前，“年輕化”正成為汽車市場中的關(guān)鍵詞。很多汽車企業(yè)將“年輕化”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，從車型的設(shè)計(jì)、研發(fā)之初，到營銷、傳播等各個環(huán)節(jié)，再到品牌的塑造，都貫穿著“年輕化”的思路。而哈弗這一次，連車型的命名權(quán)，也直接交到了年輕人手中。

6月初，哈弗官方發(fā)起#哈弗征名一字萬金#活動，受到網(wǎng)友追捧，迅速引爆。6個小時(shí)微博話題閱讀量突破1000萬。在活動過程中，短短兩天內(nèi)，哈弗SUV微信公眾號、哈弗智家APP、微博話題頁等渠道共收到網(wǎng)友提供的命名就超過4000個。新車收到的命名也充分展示了這屆網(wǎng)友的優(yōu)秀�；蛞靶�、或大氣，或文藝、或可愛的4000多個名稱，充分展現(xiàn)了網(wǎng)友對這款新車的喜愛和期待。

最終，哈弗官方宣布，哈弗全新SUV定名“哈弗大狗”，這也是在這場全球征名中票數(shù)最高、穩(wěn)穩(wěn)勝出的名字，成為這款以“3/4刻度座駕”為產(chǎn)品理念的哈弗全新品類SUV名稱。

這款哈弗全新品類SUV造型硬朗，主打潮玩范兒，“哈弗大狗”的定名，也精準(zhǔn)迎合了有態(tài)度有想法的年輕人群“語境”。

最先提出“哈弗大狗”命名的參賽者在推薦理由中這樣寫道：“現(xiàn)在的車名要么是星空宇宙，要么是天神猛獸，我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車該有的樣子”。

值得一提的是，“哈弗大狗”這一命名顛覆了此前哈弗旗下H、F兩大產(chǎn)品序列的命名規(guī)則。據(jù)哈弗官方透露，這款全新品類SUV的產(chǎn)品定位為“3/4刻度座駕”，意在比城市SUV多一刻度“野趣”，比越野車少一刻度“粗躁”；比潮流多一刻度“態(tài)度”，比野性少一刻度“莽撞”；讓重復(fù)日子多一刻度“精彩”，讓挑戰(zhàn)極限少一刻度“壓力”。而“哈弗大狗”這個極具親和力、潮流感的名稱可謂與哈弗全新品類SUV的定位相得益彰。

哈弗品牌誕生至今，已經(jīng)形成完善的產(chǎn)品矩陣，不僅實(shí)現(xiàn)了超過500萬輛的銷量成績，更在中國市場創(chuàng)下了銷量“十冠”的神話。雖然哈弗全新品類SUV“哈弗大狗”還未上市，但從其命名階段就廣受消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注來看，“哈弗大狗”極有可能成為滿足年輕消費(fèi)者更加多元化、個性化、全場景用車需求，為SUV市場開辟新藍(lán)海的“爆款”車型。

對于新生代年輕車主而言，既有越野感及個性表達(dá)的需求，又有舒適實(shí)用性用車需求。他們需要一輛兩者兼具的3/4刻度座駕，而哈弗大狗正是這款可以讓他們有勇氣、有實(shí)力在不同場景凸顯自我個性的座駕。