以往用戶看車展，基本是根據(jù)不同車型在不同展館的邏輯，有無可能跟春晚類似，有預(yù)告節(jié)目單，用戶可以根據(jù)興趣提前鎖定想看的內(nèi)容？同時在主持人演播室直播之外，再加實(shí)時導(dǎo)播場外不同場景的不同身份嘉賓及用戶，作多個維度的解讀?——在即將到來的2017廣州車展，中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車為不斷提升用戶體驗，正由此醞釀一場傳播方式的創(chuàng)新變革。

廣州車展開幕前夕,易車正重磅蓄勢，大力集結(jié)來自直播、視頻、問答、攝影、編輯及用戶等方面的“六大天團(tuán)”，匯聚前期基于泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺“易車號”而來的數(shù)十位自媒體知名IP、問答及攝影等領(lǐng)域的跨界大V以及自身編輯、社區(qū)版主用戶等，以超百人規(guī)模的豪華陣容、跨界創(chuàng)新的互動方式，精良多元的內(nèi)容,“易起耍大牌”迎接廣州車展，力圖打造一場大咖齊助陣、立體沉浸式體驗的車展盛宴。

易車高級副總裁劉曉科表示，在此次廣州車展的傳播理念方面，易車顛覆了汽車互聯(lián)網(wǎng)以往的傳播方式，從傳統(tǒng)報道以內(nèi)容為核心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳小耙总囂枴钡男问�，以人為核心，結(jié)合車展傳播可能的多個場景，通過跨界的形式，充分建立人與人的互動，深度運(yùn)營用戶之間的關(guān)系；在傳播形式上，易車也從以往按車型展館為線性，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詴r間流為線性串聯(lián)報道腳本，提供車展預(yù)告節(jié)目單，哪個展館什么時候發(fā)布哪個車型，對應(yīng)的有什么車評節(jié)目,用戶可以根據(jù)感興趣的內(nèi)容提前訂閱相應(yīng)節(jié)目的易車號作者，然后及時便捷獲得新車上市的相關(guān)資訊及深度評論等內(nèi)容。

作為擔(dān)綱“六大天團(tuán)”之首的直播天團(tuán)，汽車圈最具知性主持人梁洪攜手易車在車展媒體日重磅推出《大話車展》，從9:00到17:00坐陣演播室進(jìn)行8小時不間斷超長直播，對話車企高管、實(shí)時連線在各大展館的各大IP、編輯以及場外用戶，針對現(xiàn)場發(fā)布的新車進(jìn)行多場景融入、多角度第一手的專業(yè)解讀，為用戶打造耳目一新的行業(yè)高水準(zhǔn)車展直播內(nèi)容。易車也享有本期直播節(jié)目的全網(wǎng)首播權(quán)和獨(dú)家商配權(quán)。此外，陳震、嘉偉、韓路、30秒懂車、王兮兮、小飛、張小嫻等知名IP也都會通過“易車號”的形式，在展臺現(xiàn)場為用戶帶去翔實(shí)趣味的直播內(nèi)容。據(jù)了解，易車在車展搭建了廣播級別的多機(jī)位高標(biāo)準(zhǔn)演播室，采用高清直播設(shè)備進(jìn)行原創(chuàng)報道直播及導(dǎo)播，清晰度、流暢度全網(wǎng)最高。

而在展館場外，前中國國際廣播電臺知名主持人小飛則將為用戶帶來更具生活情景化的自駕游直播內(nèi)容，與混血綜藝小天后Tina開啟一場美景+美食+品車的混搭盛宴。易車此番意在借助廣州車展幫小飛在全球?qū)ひ捫麓顧n，再造新的輝煌。據(jù)了解，易車此次大力聯(lián)手諸路IP，共計將帶來超百場直播。

除了直播形式，易車還有在點(diǎn)播層面的視頻天團(tuán)作為對新車速評的強(qiáng)有力保障。與有中國汽車視頻第一新媒體之稱的“30秒懂車”重點(diǎn)合作，聯(lián)合穆杉伯男、二哥評車、白寧、倪可等多個主播的不同風(fēng)格，將會針對車展的50個重點(diǎn)車型作50支新車速評的2分鐘短視頻；此外還有陳震、韓路、嘉偉等約8分鐘的高質(zhì)量深度視頻解讀。17日媒體日當(dāng)天這些IP即會在易車號上產(chǎn)出近百支視頻，視頻產(chǎn)出數(shù)量之多和播出速度之快，突破汽車行業(yè)高質(zhì)量車展點(diǎn)播視頻的記錄。

易車還邀請在汽車設(shè)計、技術(shù)領(lǐng)域、新能源汽車領(lǐng)域、專家購車幫、豪華車領(lǐng)域等五大汽車領(lǐng)域的十名大V組成“問答天團(tuán)”，針對廣州車展上出現(xiàn)的新車型、新技術(shù)以及消費(fèi)者疑惑的問題，為用戶進(jìn)行全面深度的解答;由劉上等十名知名重磅級攝影師組成“攝影天團(tuán)”，對廣州車展、新車上市、展臺等不同元素進(jìn)行開放式題材的大片拍攝，通過與汽車生活相關(guān)的高質(zhì)量組圖，為用戶帶去一場新車視覺盛宴。

易車內(nèi)部包括強(qiáng)大編輯團(tuán)隊、專業(yè)攝像團(tuán)隊、頂級創(chuàng)意團(tuán)隊在內(nèi)的“編輯天團(tuán)”更是全線出擊，緊密協(xié)同,針對新車圖解、熱門新車導(dǎo)購、新車前景展望等為用戶提供全方位的專業(yè)化內(nèi)容。

此外,易車在此次廣州車展還邀請用戶互動，組織十名社區(qū)版主參與車展，通過豐富多樣的線上及線下互動形式增強(qiáng)用戶參與度，加深用戶對車型及汽車文化的認(rèn)知。

值得一提的是,此次廣州車展易車除了在報道方式上的創(chuàng)新突破，還引入汽車行業(yè)首款智能機(jī)器人“易小車”，為用戶提供更加便捷、智能化的AI導(dǎo)展服務(wù)�！耙仔≤嚒比�面接入此次廣州車展的展館情況、新車情報等信息，用戶可在車展現(xiàn)場通過掃描易小車的二維碼或在易車App、M站、PC三端，與易小車進(jìn)行智能對話，可輸入感興趣的新車車型配置、價格、展館位置等，易小車均能給予即時有效的回復(fù)信息;此外易小車作為用戶車展的貼身秘書，還能幫用戶提供找?guī)�所、查詢酒店、交通攻略等其它生活小指�?極大提升了車展期間的用戶信息獲取效率與體驗。

易車此次帶來的智能化AI導(dǎo)展服務(wù)，以及“類春晚”的傳播方式將以全新的形式，全貌化、立體式展現(xiàn)即將開幕的廣州車展全景，為用戶帶來更加生動便捷的車展體驗，為業(yè)內(nèi)的自媒體與大咖提供充分展示才華的舞臺，也為正不斷探尋營銷新出路，期望觸達(dá)更多年輕化用戶的廠商提供了新的思路,或?qū)⑾破鹦碌男袠I(yè)熱潮，讓我們拭目以待。