在上個月閉幕的兩會上，“質量提升”一時間成為代表熱議的話題。李克強總理在《政府工作報告》中著重提到要培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，切實推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質量時代�？梢�，提升產品的品質，已經(jīng)成為一個社會命題，隨之而來，中國自主品牌也將迎來新一輪發(fā)展機遇。

　　對于中國的汽車行業(yè)而言，如何打造享譽世界的“中國品牌”，是當下汽車廠商面臨的共同課題，也是亟待突破的時代課題。目前中國汽車自主品牌中，正全面復興的新昌河汽車還真有一個很好的例子。作為一個有著近50年發(fā)展歷程的老牌企業(yè)，現(xiàn)在的北汽集團自主品牌的“雙品牌”戰(zhàn)略之一，昌河汽車近年來持續(xù)推進技術、品質、年輕化的品牌戰(zhàn)略，成功實現(xiàn)了戰(zhàn)略轉型，在提升了研發(fā)和生產能力的同時，帶來品質與品牌的全面提升。

　　價格瓶頸 自主品牌的突破期許

　　“中國由一個制造大國成為一個制造強國，汽車產業(yè)在這當中必須走在前面、做在前面，必須充當主力�！比珖�人大代表、北汽集團董事長徐和誼在接受記者采訪時表示。目前，像昌河汽車這樣的中國自主品牌與合資品牌的產品相比，雖然在外觀、內飾造型上縮小了與合資品牌的差距，但是在技術含量，質量、做工等方面還是與合資品牌存在一定的差距，消費者在選擇購車的時候合資品牌還是占主流。因此，提高競爭力，縮短與合資品牌的差距顯得尤為重要。

　　綜觀當前的自主品牌市場，仍然是靠價格優(yōu)勢贏得市場規(guī)模，要實現(xiàn)真正意義上的崛起仍有較大困難。要突破過去的固有做法，加大研發(fā)、提升技術、培養(yǎng)人才、樹立品牌，修煉好內功才能提升整體硬實力。正如徐和誼所說的，“從工匠精神到質量時代，是一個循序漸進的過程�！钡�是無論如何，質量時代到來了，自主品牌突破自我，走向國際市場的時機也到來了。

　　盡管目前昌河汽車剛建立起來的乘用車形象還相對偏低，但其在重組加入北汽集團的三年多時間內，昌河汽車一直在不斷尋求新的突破，加大研發(fā)投入，培養(yǎng)精工隊伍，深化全價值鏈的品牌培育，始終秉承“質量為先”的管理理念，并通過“質量精品工程”等措施，順利營造了以質塑企、以質造車、以質取勝的良好質量氛圍。可以說，昌河汽車一直在傳承“工匠精神”，踐行“品質為先”，精益求精，成為自主品牌重生崛起的代言人。

　　順應趨勢 五大模塊推進品質年建設

　　當然，所謂“品質”不光指實物質量，對于企業(yè)來說它更是一個廣義的質量概念，沒有全價值鏈的“強品質”做保證，一切都是空談。2017年3月15日，昌河汽車黨委書記、總經(jīng)理曠光華在企業(yè)內部的安全質量管理大會上正式提出了昌河汽車“品質年”的建設目標。據(jù)了解，昌河汽車“品質年”的概念包涵了企業(yè)的文化品質、人力品質、工作品質、產品品質和經(jīng)營品質等方面，是全面的“品質”內涵，是全體員工都涉及到的廣義的“品質”概念。昌河汽車將首先從這五個方面全面部署了推進“品質年”的戰(zhàn)略方向，并采取一系列措施有效推進“品質年”的建設。

　　未來的競爭是產品的競爭，更是文化的競爭，相比其他文化，中國的汽車文化需要走的路要更加長一些。據(jù)了解，昌河汽車在推進“品質年”建設中，首先加速了企業(yè)文化的重塑，將文化品質建設放在第一位，讓北汽精神和“堅韌、執(zhí)著、專注、極致”的工匠精神深入人心，發(fā)揮出文化的引領作用。再將打造具有行業(yè)先進水平的人力資源作為目標，打造企業(yè)的骨干人才隊伍。并通過組織機制調整，提高了昌河汽車的管理效率和工作質量，提升了在向制造服務型企業(yè)轉型中的服務滿意度。昌河汽車在產品品質提升方面，從產品本身出發(fā)，加快產品結構調整，實現(xiàn)由單一傳統(tǒng)產品向“傳統(tǒng)產品+新能源產品”的轉變，推動昌河汽車品牌向上，逐步提高品牌溢價能力，提升市場競爭力。并通過積極開拓新市場、新能源汽車市場和開發(fā)海外市場，實現(xiàn)產品銷售的倍增。從文化的傳承和引領，到人力品質的提升以及產品質量、服務和經(jīng)營管理的提升，進而創(chuàng)造出高質量的產品，有了質量才有品牌;品牌實力提升，中國制造才能從一個制造大國轉變?yōu)橐粋�制造強國。

　　品質昌河 助力自主品牌上揚

　　隨著消費者從過去的感性需求向實用需求轉變，昌河汽車順應市場趨勢，及時調整產品結構，適應消費升級的變化。在北汽集團自主品牌的“雙品牌”戰(zhàn)略下，昌河汽車在乘用車領域中的品牌定位更加年輕化，同時積極布局新能源市場，完善產品線，持續(xù)研發(fā)投放SUV、轎車等新車。

　　今年的昌河汽車，戰(zhàn)略轉型將進入一個全新的階段，昌河汽車將從完善產品布局向打造“品質昌河”轉型，并將品質建設落實在各項工作中，為迎接質量時代的到來做好了準備�！白灾髌放颇壳白钪匾�的是打造品牌，不顧及品質而一味的求多、求全，追求低價，最終會導致品牌下降�！币晃徊�河汽車的營銷負責人指出。2017年，昌河汽車除再推出兩款轎車產品和新能源產品外，在營銷領域，昌河汽車將重點放在了產品和服務品質的提高。昌河汽車要求經(jīng)銷商由“價格導向”向“顧客價值導向”進行戰(zhàn)略轉型，在整個銷售流程、服務流程中投入更多的資源為顧客提供高品質的感受，比如創(chuàng)造好的購車環(huán)境，更專業(yè)的導購人員，以及專業(yè)完善的售后服務，讓越來越多的昌河用戶享受到比肩合資品牌客戶的服務。

　　近兩年中國自主品牌的增速遠高于行業(yè)平均增速，市場占有率得到大幅度提升。自主品牌的品質建設是一項大工程，任重而道遠，今天，這個品質時代真正到來了。我們有理由相信，在經(jīng)過一系列品質提升的舉措后，昌河汽車必將會重振昨日輝煌，在完成自我振興的同時也將真正助力我國汽車自主品牌的整體上揚。