世博文化公園部分區(qū)域明年將對(duì)外開(kāi)放。（效果圖）

陳竹

上海世博發(fā)展（集團(tuán)）有限公司副總裁、上海世博文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)

宋城演藝（300144）王國(guó)·世博大舞臺(tái)項(xiàng)目暑期將正式開(kāi)業(yè)、世博文化公園明年部分將對(duì)外開(kāi)放……未來(lái)，世博園區(qū)無(wú)疑將成為市民游客文化休閑娛樂(lè)的地標(biāo)性區(qū)域。后世博時(shí)代，世博地區(qū)文化旅游功能如何定位？將集聚哪些業(yè)態(tài)？對(duì)此，記者近日專訪了上海世博發(fā)展（集團(tuán)）有限公司副總裁、上海世博文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳竹。

記者：作為常態(tài)化場(chǎng)館，宋城演藝王國(guó)·世博大舞臺(tái)項(xiàng)目當(dāng)初為何落地世博地區(qū)？

陳竹：這是我們兩家資源互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的結(jié)果。根據(jù)《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》，世博會(huì)區(qū)域是本市中央活動(dòng)區(qū)的重要組成部分，是上海建設(shè)卓越全球城市的核心承載區(qū)。為吸引更多市民、游客來(lái)到世博園區(qū)，助力上海打造國(guó)際文化大都市和世界著名旅游城市，世博公園內(nèi)世博大舞臺(tái)的后續(xù)開(kāi)發(fā)利用被提上日程。作為上鋼三廠的車(chē)間廠房，同時(shí)也是世博會(huì)期間的活動(dòng)場(chǎng)館，世博大舞臺(tái)被永久保留下來(lái)，并定位為文化功能。我們希望這一場(chǎng)館能夠反映上海工業(yè)文明的遺存，同時(shí)也傳承世博會(huì)的理念。

場(chǎng)館保留下來(lái)具體打造什么業(yè)態(tài)？我們希望區(qū)域內(nèi)能夠有文旅融合的常態(tài)化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，能讓大家天天來(lái)，反復(fù)來(lái)，每次都可以有新的感受和體驗(yàn)，這樣世博地區(qū)就有長(zhǎng)效的吸引力。

于是，我們通過(guò)大范圍的調(diào)研，接觸了很多國(guó)內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)與企業(yè)，最終選擇了宋城演藝。一是宋城演藝是我國(guó)大型文化企業(yè)之一，主業(yè)包括文化演藝、旅游景區(qū)、娛樂(lè)綜藝、主題酒店等，而世博地區(qū)的文化場(chǎng)館需要一個(gè)標(biāo)志性的品牌，宋城演藝符合我們這一需求；二是引進(jìn)宋城演藝后，可以和區(qū)域內(nèi)其他文化場(chǎng)館形成差異性互動(dòng)，梅賽德斯·奔馳文化中心是以大型演唱會(huì)等為主要業(yè)態(tài)，中華藝術(shù)宮是美術(shù)展覽，世博展覽館是展覽展示，區(qū)域內(nèi)還需要一個(gè)文化和旅游融合的業(yè)態(tài)，能夠天天演的駐場(chǎng)秀；三是從上海整個(gè)文化旅游演藝市場(chǎng)來(lái)看，缺一個(gè)能夠反映上海歷史人文和城市發(fā)展軌跡、講述上海故事的駐場(chǎng)演出，與宋城演藝合作，也彌補(bǔ)了這一空白。

因此，與宋城演藝合作，可以說(shuō)是符合世博地區(qū)整體功能定位的。2015年年底，世博發(fā)展集團(tuán)與宋城演藝正式簽約。今年暑期，宋城演藝王國(guó)·世博大舞臺(tái)項(xiàng)目將正式對(duì)外開(kāi)業(yè)，除駐場(chǎng)演出《上海千古情》外，還有十幾個(gè)節(jié)目在這里上演，滿足不同年齡層次、文化層次和消費(fèi)層次的市民及游客的需求。

記者：宋城演藝王國(guó)·世博大舞臺(tái)開(kāi)業(yè)后，世博地區(qū)未來(lái)還有哪些項(xiàng)目落地？

陳竹：從世博園區(qū)浦東區(qū)域來(lái)講，未來(lái)還有世博文化公園，坐落在世博園原C片區(qū)，共2平方公里。在世博文化公園內(nèi)，今后還會(huì)入駐上海大歌劇院，馬術(shù)谷以及世界花藝園、江南園林、溫室花園等，另外還有4個(gè)世博會(huì)保留館。這些不同類(lèi)型的場(chǎng)館、不同功能的業(yè)態(tài)集聚在世博文化公園內(nèi)，使之不僅成為上海綠色生態(tài)的地標(biāo)，而且將來(lái)也是文化娛樂(lè)、旅游休閑等活動(dòng)及消費(fèi)形態(tài)非常豐富、非�；钴S的區(qū)域。我們的目標(biāo)是圍繞“生態(tài)自然永續(xù)、文化融合創(chuàng)新、市民歡聚共享”，打造世界一流公園，助力世博地區(qū)中央活動(dòng)區(qū)的建設(shè)。

記者：除文化和旅游業(yè)態(tài)外，世博地區(qū)中央活動(dòng)區(qū)的打造也離不開(kāi)商業(yè)助力，未來(lái)世博地區(qū)商業(yè)還有哪些布局？

陳竹：現(xiàn)在世博濱江已有一部分餐飲業(yè)態(tài)，包括一些網(wǎng)紅店，在不同的場(chǎng)館里面也布局了一些商業(yè)設(shè)施。比如，梅奔場(chǎng)館內(nèi)就有餐飲，世博大舞臺(tái)里未來(lái)也有餐飲，央企總部里也有一些咖啡、輕餐等。今后世博文化公園內(nèi)的特色商業(yè)，包括品牌餐飲、主題零售等業(yè)態(tài)，也是公園運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，目前正在進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。可以說(shuō)，世博園里的商業(yè)業(yè)態(tài)將來(lái)是非常多元的。

記者：世博地區(qū)的文化和旅游業(yè)態(tài)是一個(gè)什么樣的定位？未來(lái)如何打造？

陳竹：2010年世博會(huì)結(jié)束后，世博地區(qū)確實(shí)一度比較冷清，而從后續(xù)開(kāi)發(fā)利用的角度來(lái)看，這塊區(qū)域?qū)嶋H是一塊寶地，需要一個(gè)功能不斷提升、人氣不斷集聚、業(yè)態(tài)不斷豐富的過(guò)程。

園區(qū)經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，以商務(wù)與文化為主的主體功能已經(jīng)形成，總部經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步擴(kuò)大，很多白領(lǐng)入駐園區(qū)。文博設(shè)施成為旅游活動(dòng)吸引點(diǎn)，我們也因地制宜地打造區(qū)域內(nèi)的文化旅游休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)，陸續(xù)引進(jìn)了草莓音樂(lè)節(jié)、簡(jiǎn)單生活節(jié)、河馬生活節(jié)等活動(dòng)，使世博濱江成為上海極具影響力的戶外活動(dòng)地標(biāo)。黃浦江沿岸步道貫通后，這里也形成了吸引市民前來(lái)休閑健身的濱江公共開(kāi)放空間。

世博區(qū)域的后續(xù)開(kāi)發(fā)總體定位頗具前瞻性，不僅有商務(wù)辦公、總部經(jīng)濟(jì)，同時(shí)集聚演藝、會(huì)展、酒店、餐飲、娛樂(lè)、體育、濱江生態(tài)等眾多產(chǎn)業(yè)，文化旅游資源種類(lèi)豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。通過(guò)整合資源，可將園區(qū)打造成為獨(dú)具世博特色的全域旅游目的地，吸引更多不同文化背景、不同消費(fèi)水平的市民和游客。

世博發(fā)展集團(tuán)作為上海地產(chǎn)集團(tuán)城市更新平臺(tái)的重要組成部分，將按照市委、市政府對(duì)區(qū)域功能定位和發(fā)展要求，加快整體開(kāi)發(fā)和功能提升。積極改造利用世博濱江沿岸公共空間設(shè)施、文化活動(dòng)設(shè)施、碼頭岸線設(shè)施，打造文化娛樂(lè)和旅游休閑品牌項(xiàng)目，進(jìn)一步帶動(dòng)世博濱江公共空間功能發(fā)展和品質(zhì)提升，助力亞洲演藝之都建設(shè)，將世博地區(qū)打造成地標(biāo)性文藝觀演和全域旅游目的地，將世博園區(qū)建成具有“世博特質(zhì)”的中央活動(dòng)區(qū)。

世博區(qū)域的后續(xù)開(kāi)發(fā)總體定位頗具前瞻性，不僅有商務(wù)辦公、總部經(jīng)濟(jì)，同時(shí)集聚演藝、會(huì)展、酒店、餐飲、娛樂(lè)、體育、濱江生態(tài)等眾多產(chǎn)業(yè)，文化旅游資源種類(lèi)豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。通過(guò)整合資源，可將園區(qū)打造成為獨(dú)具世博特色的全域旅游目的地，吸引更多不同文化背景、不同消費(fèi)水平的市民和游客。