在一片聲討中，一代“治療白內(nèi)障神藥”從神壇跌落，莎普愛思的套路也再次激起了全民對于虛假廣告欺詐消費(fèi)者話題的大討論。

遭遇虛假宣傳質(zhì)疑的還包括了瓜子二手車、王老吉、鴻茅藥酒等， 大眾傳媒時代，為了誘導(dǎo)消費(fèi)者上鉤商家沒少在廣告上下功夫,可謂花樣百出。一條虛假廣告宣傳到底給消費(fèi)者帶來的危害有多大呢？

一瓶害人不淺的假藥

“上市20年以來，為廣大白內(nèi)障患者送去光明，是目前治療白內(nèi)障藥物的領(lǐng)導(dǎo)品牌�！边@是“神藥”莎普愛思所打出的廣告語。

也正是因?yàn)檫@句廣告語，讓本該早日重見光明的患者，耽誤了治療的時機(jī)，延誤了最佳手術(shù)時間，有些甚至最終失明。

“治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，目前沒有一個藥物能夠有效治療，這是醫(yī)界共識。”上海東方醫(yī)院眼科醫(yī)生崔紅平曾多次公開批評莎普愛思。但莎普愛思卻不斷用“預(yù)防治療早期老年性白內(nèi)障”的虛假廣告語給患者進(jìn)行洗腦，它正是利用了人們恐懼手術(shù)的心理進(jìn)行營銷。

業(yè)內(nèi)人士指出：“莎普愛思不僅宣傳能預(yù)防治療白內(nèi)障，還列舉了白內(nèi)障的癥狀。這是廣告里最聰明的地方：用癥狀替換疾病。不少人因?yàn)榭戳藦V告，聽了宣傳，發(fā)現(xiàn)自己有相同癥狀，就跑去購買莎普愛思滴眼液，醫(yī)生攔都攔不住。”



一方面，莎普愛思廣告存在擴(kuò)大解釋的情形，因此該廣告可以被理解為含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，涉嫌虛假宣傳。另一方面，莎普愛思在廣告中故意將“早期老年性”用很小的字體予以顯示，有掩飾之嫌，其目的是對藥品適用范圍引人誤解的擴(kuò)大適用，不符合《廣告法》的要求。

那莎普愛思到底是不是“神藥”？據(jù)了解，該藥品就是一種芐達(dá)賴氨酸滴眼液，每支成本在1.45元左右，并不能真正治愈白內(nèi)障。

虛假醫(yī)藥廣告的猛烈傳播，不僅騙取了患者錢財(cái),最不能原諒的是它耽誤了患者治療,給患者身體和心靈都造成了嚴(yán)重的傷害。

一個讓人心寒的二手車平臺

在莎普愛思事件爆發(fā)之前，瓜子二手車也一度因?yàn)樘摷購V告宣傳受到輿論的一致譴責(zé)。

同樣是擦邊球打得響亮，“沒有中間商賺差價，成交量遙遙領(lǐng)先”，瓜子二手車的廣告宣傳攻勢絲毫不比莎普愛思遜色，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。

當(dāng)一個中介平臺趕上了互聯(lián)網(wǎng)時代，就搖身一變成為“直賣”C2C模式的開拓者。但其一再上調(diào)的所謂“服務(wù)費(fèi)”又該如何向消費(fèi)者解釋呢？目前瓜子平臺上單筆車輛交易中介費(fèi)的最低費(fèi)用，已經(jīng)上調(diào)至3500元。

據(jù)瓜子用戶講述，“服務(wù)費(fèi)是什么？只不過是瓜子陪同你過戶簡單的檢查了一下車輛，過戶費(fèi)還得買家掏，這還不算黑，如果你貸款買車那就等著被宰死吧，他們會讓你交各種費(fèi)用，利息更是高的可怕。”



除此之外，瓜子二手車直賣網(wǎng)在各大平臺宣傳中使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”等用語，因涉嫌不正當(dāng)競爭也對二手車行業(yè)發(fā)展帶來阻礙。日前，北京海淀區(qū)法院已裁定要求瓜子二手車停止虛假廣告的投放。中國電子商務(wù)協(xié)會也發(fā)布聲明稱，未公布過二手車相關(guān)成交數(shù)據(jù)，直指瓜子二手車公開偽造數(shù)據(jù)。

部分消費(fèi)者認(rèn)為，瓜子二手車廣告宣傳和自己的實(shí)際體驗(yàn)相差甚遠(yuǎn)，是被其廣告宣傳誤導(dǎo)后才被“套路”，著實(shí)讓人心寒。廠商信口開河，數(shù)據(jù)造假成癮，最終為其買單的還是那些不明真相的用戶和整個資本市場。

億元洗腦廣告背后引人深思

莎普愛思和瓜子二手車雖從屬不同行業(yè)，但都走入了同一個誤區(qū)，宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于研發(fā)服務(wù)力度，且宣傳方式都選擇了不負(fù)責(zé)任的狂轟濫炸。

據(jù)了解，2011至2016年，莎普愛思廣告費(fèi)由0.79億元增加至2.63億元，營業(yè)收入從4.09億元增加至9.79億元。更匪夷所思的是，根據(jù)該公司公告顯示，2016年，莎普愛思研發(fā)費(fèi)用為2902萬元，占營業(yè)收入比例僅為2.97%。作為一個醫(yī)藥廠商研發(fā)費(fèi)用卻連廣告費(fèi)的零頭都沒有，且占營收的比例正在逐年下滑。

而瓜子二手車則更為夸張，按照其對外披露的廣告投放金額數(shù)目，從2016年3月到現(xiàn)在，整整21個月的時間，宣傳費(fèi)用總額高達(dá)20億元人民幣以上，連莎普愛思這樣的上市公司都望塵莫及。

但瓜子二手車巨額的廣告費(fèi)用花出后換來的卻是，虛假宣傳、口碑下滑、不正當(dāng)競爭、數(shù)據(jù)造假、盈利困難等眾多的指責(zé)。總結(jié)下來就是，在造假的同時擺出一副美好的姿態(tài)，并且花了大錢為讓眾人看到這個美好的姿態(tài)。

廣告市場上的高投入，為莎普愛思帶來了巨額收益，同樣也幫瓜子二手車拿到了巨額的融資金額。虛假宣傳帶來的巨大收益，是眾多商家選擇不顧一切的根本原因。

過度夸大性廣告不可取，創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的立身之本，虛假廣告背后是對利潤的瘋狂汲取和對數(shù)以千萬計(jì)消費(fèi)者的欺詐。

希望相關(guān)方面能夠攜手維護(hù)市場公平競爭，杜絕劣幣驅(qū)除良幣，嚴(yán)厲打擊虛假廣告宣傳，才能保護(hù)那些在信息時代處在被動接受位置的消費(fèi)者，推動各行各業(yè)健康良序發(fā)展。